2019-06-21 18:50:34
品牌和產(chǎn)品的關(guān)系你弄明白了嗎？
很作做想做品牌的中小創(chuàng)業(yè)公司，對于品牌的一些知識還相對模糊。這里濟南品牌策劃為大家解釋一下。
首先品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品。產(chǎn)品有四個層次，依次向外擴展：
核心產(chǎn)品，這是一個橙子。
實體產(chǎn)品，這是一個褚橙的真空包裝的顆粒飽滿的橙子。
擴展產(chǎn)品，這是一個支持分期付款的不甜包換的市區(qū)免費送貨上門褚橙的真空包裝的顆粒飽滿的橙子。
心理產(chǎn)品，這是一個只為您這樣頂級吃貨栽種的全球限量500個的央視美廚娘陳蓓認為極其好吃的，支持分期付款的不甜包換的市區(qū)免費送貨上門褚橙的真空包裝的顆粒飽滿的冥王星橙子。
基本上，心理產(chǎn)品層次的產(chǎn)品即是品牌。
其次，品牌蘊含于產(chǎn)品
假如你覺得產(chǎn)品層次不容易理解，可以將品牌理解為一場騙情不騙財色的欺騙：即使橙子不是真的來自冥王星，品牌欺騙了你的情感；但你的手中至少還是有一個實實在在的橙子，至少你還得到產(chǎn)品的價值。
再次，品牌高于產(chǎn)品
產(chǎn)品用于滿足需求和需要，品牌則是滿足欲望。
因為餓了渴了去買一個橙子，這就是出于生理需要，因為這時一個橙子就能撫慰我們的餓與渴；如果除了解餓解渴之外，還要去買一個市區(qū)免費送貨上門的褚橙，這就是選擇性的，是因為需求而購買；品牌則是因欲望才產(chǎn)生購買的，我們要用名牌，以顯示自己的尊貴地位和獨特品位，要一個只為那我們吃貨栽種的央視美廚娘認為極其好吃什么什么的冥王星橙子，就要多花很多錢。多花很多錢為什么還要買？因為你有欲望。
所以說，品牌就是一種心靈滿足。
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