2019-06-27 16:00:46
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌形象傳播
內(nèi)部品牌管理要做好品牌的內(nèi)部傳播。品牌內(nèi)部傳播的成本要大大低于外部品牌傳播的成本，但是，由于內(nèi)部品牌傳播理念的缺失，很多企業(yè)都疏忽了內(nèi)部品牌的傳播，這就容易導(dǎo)致品牌表現(xiàn)參差不齊，嚴(yán)重影響品牌形象的提升。因此，通過(guò)內(nèi)部品牌管理提升品牌，就必須做好企業(yè)內(nèi)部的品牌傳播工作。具體說(shuō)來(lái)主要包括以下4個(gè)方面:
其一，企業(yè)內(nèi)部媒體上的品牌傳播。企業(yè)報(bào)紙、企業(yè)雜志、企業(yè)中高層內(nèi)參、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)宣傳欄、企業(yè)橫幅:等都是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，企業(yè)品牌管理者要結(jié)合這些媒體的實(shí)際狀況，遵照品牌定位和戰(zhàn)略需求，系統(tǒng)規(guī)劃品牌傳播的內(nèi)容，以從整體上提升品牌。
其二，企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)中的品牌傳播。企業(yè)一般都會(huì)舉辦各種會(huì)議和活動(dòng)，例如公司周年慶典、元且迎新愧會(huì)、中秋聚會(huì)、 公司運(yùn)動(dòng)會(huì)、新員工人職儀式。公司營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)、公司年終總結(jié)火會(huì)部門(mén)例會(huì)等等，這些都是企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部品牌傳播的良好機(jī)會(huì)，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)管理者必須結(jié)合品牌定位和戰(zhàn)略需求，系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃，從而在公司內(nèi)部成功傳播品牌。
其三，企業(yè)固定場(chǎng)所里的品牌傳播。企業(yè)廠房車(chē)間、企業(yè)展廳、樓梯、電梯、辦公樓走廊、食堂、洗手間、門(mén)衛(wèi)室、會(huì)議室、接待室、辦公室等企業(yè)固定場(chǎng)所也是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，同樣不可忽視，需要遵循品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，有重點(diǎn)地展示品牌，達(dá)到潛移默化的作用，從而有效提升品牌。其中，洗手間、車(chē)間等場(chǎng)所很容易被企業(yè)忽略，這必須引起企業(yè)的高度重視。甚至，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的洗手間形象就決定了一個(gè)品牌形象的半以上。
其四，企業(yè)員工層面的品牌傳播。企業(yè)員工的衣著打扮、言談舉止等等都是品牌內(nèi)部傳播的“活廣告”，必須遵照品牌戰(zhàn)略來(lái)加以嚴(yán)格規(guī)范和管理。值得注意的是，不能單單重視領(lǐng)導(dǎo)層、管理層、營(yíng)銷(xiāo)員以及總臺(tái)文員等一些常見(jiàn)的“活廣告”， 而是更應(yīng)該高度重視公司保安、清潔工等一些經(jīng)常被忽視的“活廣告”。這些基層員工盡管不大會(huì)和客戶(hù)直接進(jìn)行交流，但是他們的個(gè)人品牌形象往往會(huì)極大程度上影響人們對(duì)于企業(yè)品牌形象的綜合判定。
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