2019-06-28 14:43:11
包裝的本質是什么
包裝的本質，不是一個商品包，而是一個信息包，是一個信息炸藥包，這個信息包或者在商場或者電子貨架上，和其他信息包競爭，脫穎而出，引起消費者注意，店鋪裝修設計并攜帶購買理由，炸開消費者的心智，達成購買。包裝設計是最大的營銷策劃。
產(chǎn)品的本質是購買流油，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。把購買理由寫下來，交給技術人員去實現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品即命名，在產(chǎn)品開發(fā)上，我們說是先有名，后有物。影視片拍攝制作先有詞語后有產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品開發(fā)，就是提出一個詞語，然后用產(chǎn)品去把他物化實現(xiàn)。競爭的本質在于盯住顧客，而不在于盯住對手。競爭是競而不是爭，不是我要跟你爭，是讓你沒法跟我爭。
調研的關鍵就是你要了解消費的故事，這個故事里有時間、地點人物過程情緒，所有的都能歷歷在目。因為對產(chǎn)品的策劃、logo設計營銷的策劃，就是編寫消費故事的劇本，如果你腦子里沒有故事，只有數(shù)據(jù)，你就什么都不會。
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