濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為品牌價(jià)值的本質(zhì)是品牌權(quán)利。
品牌權(quán)利的本質(zhì)是法律權(quán)利和市場(chǎng)權(quán)利的有機(jī)統(tǒng)一。品牌價(jià)值的大小主要取決于品牌的市場(chǎng)權(quán)利。品牌的市場(chǎng)權(quán)利是消費(fèi)者賦予的，品牌的價(jià)值由成本的價(jià)值、關(guān)系價(jià)值、權(quán)利價(jià)值三部分構(gòu)成。
企業(yè)取得和發(fā)展品牌權(quán)利的最終目的是為了創(chuàng)造利潤(rùn)并增值品牌價(jià)值，從現(xiàn)象上看，品牌價(jià)值反應(yīng)的是消費(fèi)者、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。所以說(shuō)品牌價(jià)值反應(yīng)的就是針對(duì)這種關(guān)系的品牌權(quán)利。
所以說(shuō)，品牌價(jià)值由一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)權(quán)利和法律權(quán)利來(lái)共同組成的。
市場(chǎng)權(quán)利包括了對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的占有額以及產(chǎn)品性能、質(zhì)量、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者認(rèn)知等等。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上來(lái)看，品牌又代表了該品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)一能力。
法律權(quán)利，品牌是一種商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)是品牌在法律上的權(quán)利，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，也就是說(shuō)商標(biāo)權(quán)人擁有抑制任何企業(yè)和個(gè)人在相同或相似企業(yè)上對(duì)于該產(chǎn)品的法律權(quán)益。
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