2019-10-10 16:43:03
品牌標志的營銷傳播成本
標志和命名一樣，是為了降低成本而生的。標志成本更低，標志是為了降低名字的成本。圖形比文字成本低。我們為什么要宣傳片拍攝給品牌設計一個標志呢，一是為了降低識別記憶的成本，二是傳達品牌的精神氣質。但是我們看到，90%以上的標志設計，都是提高了品牌識別記憶的成本。首先，是增加了PnP識別記憶的任務。因為我媽設計一個標志，是為了品牌策劃突出我媽的名字，而不是設計一個圖形，把名字退居二線變成了圖形的注解。圖形擠占了名字的空間，至于名字無法得到展示。消費者有一個任務，一個記憶任務：要記住我們的標志對應的是這個名字。那就把消費者的記憶成本提高了。現拿出你的名片，看看是不是這樣。如果標志的內涵，還需要畫冊設計在公司內部進行培訓，甚至還要考試，我媽能指望消費者了解？如果你提一個口號，需要另一句話去解釋它的內涵，把那口號扔掉，直接用后面那句。如果你設計一個標志，需要寫一個標志釋義又來解釋，把那標志扔掉，你自己都解釋不了，還能解釋什么。如何做到低成本，展廳設計高效率的標志，讓標志回歸本真，發揮價值，有一個標準，就是一目了然。在前面超級符號、超級話語、超級詞語的章節里，我們提出一個12字方針：一目了然，一見如故，不脛而走。這就是傳播的最低成本，標志設計，本身就是創造一個超級符號，所以它同樣是以一目了然為基礎，再追求一見如故，不脛而走。
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