品牌世界上無形的資產
即使公司在一夜之間化為灰燼，憑可口可樂的品牌資產，可口可樂仍能在很短時間內重建帝國！ ——可口可樂總裁 伍德魯夫 產品可以被競爭者模仿，但品牌是獨一無二；產品極易迅速過時落伍，但成功的
品牌卻能持久不敗！ ——現代企劃大師 斯蒂芬.金
?4個方面尋找品牌定位
行業趨勢：洞察行業走向，做有遠見的舵手，為品牌找到方向
目標客戶：
目標客戶的分類，目標客戶的聚集地（網絡，學校 商場 廣場 車站） 目標人群的習慣
企業分析：企業的核心優勢、資源，企業資源是否能對品牌定位形成支持
競爭對手：競爭對手沒有占領的差異化市場，競爭對手已經占據此定位但不牢。知己知彼
?
品牌傳播品牌整合營銷傳播任務
成功導入**品牌的新形象
通過
傳播擴大品牌的知名度和認知度，扎根在目標客戶的心理
促進現有市場消費者的購買行為，讓消費者對**全新品牌形象形成認知，提升品牌價值感，增強消費者對品牌的信任度，依賴感
配合**的擴張步伐，建立新興市場消費者對品牌的認知，搶占**品牌定位，發展品牌周邊產品，豐富品牌產品。
傳達**的品牌形象，通過視覺設計logo 吉祥物，讓品牌可視化。
?目的
【對內】
員工：增強員工對
品牌的自信心，對品牌定位形成認知，并將定位貫穿至**整合營銷價值鏈，形成獨特的競爭優勢
加盟商：展開全新品牌形象，增強對品牌的信心，促進招商工作展開，提升終端銷售提升
客戶：認知品牌形象，并通過終端促銷活動，強化客戶忠誠度
【對外】
潛在客戶：通過傳播，使其形成品牌認知的聯想，最終配合終端銷售，形成購買，通過長期品牌傳播形成品牌好感，建立忠誠度
社會公眾：使品牌的概念進入社會公眾心智，塑造品牌良好的形象，聯想
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