傳播(Integrated BIrandommunications, IBC) ，是基于整合的原則。種觀念認為，從單-的戰略平臺上整合地使用種媒體工具， 比以往獨立地使用媒體進行傳播會帶來更大的投入回報。一 種整合了多種傳播活力的整體傳播戰略，包括公關、廣告、投資者關系、互動或內部傳播 用以管理公司的寶貴資立_品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理，它的核心理念是通過品牌管理實現價值最大化(見圖6-1)
整合品牌傳播的起點是企業，而不是營銷傳播。整合品牌傳播開始于明確商業模式中品牌所承擔角色，決定怎樣借助品牌的作用促進和維持企業的成長。當然，這首先意味著必須將品牌視為一種財務資產，并識別出驅動品牌價值提升的關鍵因素，用以通過整合傳播上的努力，來影響、控制和評估這種資產。整合品牌傳播需要最高水平的管理，因為它將戰略、財務和營銷傳播整合到-一起管理，以實現價值最大化。
理解品牌
營銷策劃價值的構成要素。整合華播計劃給管理人員提供一套和企業其他投品牌人的資產相關的，用以判斷品牌資產投資績效的此公司通過品牌價值評估的方式來判斷工具。
投人的績效，這種方式得出一一個以基準品牌價值為目標的測量方法。但是，在整合品牌傳播過程中的價值“評估”并不需要計算出原始的數字。因為品牌價值評估可以識別出品牌價值的作用要素，它可以幫助顯示或測量傳播活動對品牌價值的影響效果，或者進行預測。通過對從一.個測量周期到另一個測量周期品牌價值相對變化的測量，我們可以客觀地對建立和促進品牌方面所進行投人的回報進行量化，從而評估整合傳播計劃的整體效果。
明確誰是品牌信息期望到達的人樣。品牌的角色明確之后，接下來至關重要的一步是，要找出關鍵的目標受眾。 要區分這種努力的優先次序，很有必要辨別出哪些是驅使企業成功的受眾， 哪些僅僅是對企業的成功起一定的影響作用。
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