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2019-11-13 21:09:45

品牌營銷策略——有效打造品牌年輕化

在年輕消費群體成為消費主力軍的新時代，“年輕化”、“本土化”如今也成為了品牌營銷不得不提及的詞，很多品牌都在追求品牌年輕化，嘗試著用不同的方式，與追求新奇的年輕群體溝通，試圖拉近與年輕人的距離。可大多數也就是停留在表面上，似乎喊一個口號，融入游戲元素，打一個二次元廣告，或是換一個酷炫的包裝，品牌立馬就能打上年輕化的標簽，受到年輕人的追捧、青睞。品牌年輕化,已經是現今時代商業的主旋律。仿佛這個年代再沒有人愿意接受一個不夠年輕的品牌,這其實是個有趣的現象。很多人誤以為品牌年輕化就是跟年輕人溝通,這是最大的誤會。人們常常誤解了品牌年輕化的本質，做做social做做聯名款并不是年輕化的真正內核。

一、到底什么是品牌年輕化？

真正的品牌年輕化,是在于品牌自身的價值觀、以及溝通方式和態度的與時俱進。人們需要可靠的品牌,但不需要倚老賣老的品牌,人們需要穩定的品牌,但不需要古板的品牌。所謂的“年輕”并非指某個特定的年齡區間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態度。但我們終究繞不開年輕人，隨著時代的發展，市場中總會不斷涌現更年輕的消費者，這對于品牌來說，一方面要面對原有的消費群逐漸成熟（甚至老去）價值觀隨之發生轉移的事實，另一方面還需要面對當下年輕一代消費者更前衛的思維和觀念。因此，如果品牌本身不具備符合當下時代發展的理念，或不具備一個不會被消費者視為過時的品牌價值觀，則極有可能面臨被兩代消費者共同拋棄的風險。

二、品牌年輕化到底是為了解決什么問題？

與人類一樣，品牌也有自己的生命周期（Brand Life Cycle），會經歷誕生-成長-成熟-老化的過程。但與人不同的是，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分，而是與市場環境、經濟環境、消費者行為綁定在一起。而“品牌年輕化”的主要目的，就是為品牌灌注新鮮活力，延長或恢復品牌“青春期”，讓品牌可以一直活躍在時代主力消費人群的面前，不至于被消費者和市場遺忘。品牌年輕化是一個過程，而不是一個結果，是品牌建設當中永恒的課題品牌年輕化是時代在驅使，更是品牌自身的由內而外的不斷進化。

所以我們認為，追求品牌年輕化，本質是追求美好的人性。品牌年輕化不可流于表面，不能僅僅在外表上做出改變，還需要在品牌內涵上注入貼合年輕人價值觀的理念。同時，品牌的年輕化也需要做到產品和渠道的年輕化才能夠實現。成功的品牌年輕化，不僅能夠讓品牌煥發新生活力，同時能夠達到留舊拉新的效果。品牌年輕化，需要兼顧感性與理性，使其達到一個平衡，既要滿足消費者在品質、價值觀和情感上的需求，又要傳達出自身內涵，促進品牌傳播，在市場上長盛不衰。