2019-11-23 18:44:12
濟(jì)南品牌營(yíng)銷(xiāo)—品牌價(jià)值
品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。“品牌價(jià)值”一詞關(guān)鍵在于“價(jià)值”，它源于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“價(jià)值”概念。“品牌價(jià)值”概念表明，品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值。僅從價(jià)值來(lái)看，“品牌價(jià)值”的核心內(nèi)涵是，品牌具有用貨幣金額表示的“財(cái)務(wù)價(jià)值”，以便商品用于市場(chǎng)交換。
“品牌價(jià)值是對(duì)品牌整體實(shí)力的全面反映，為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益和可感知的功能利益是與某一品牌相聯(lián)。”所認(rèn)同的價(jià)值，也就是說(shuō)，任何-一個(gè)企業(yè)無(wú)論其怎樣努力營(yíng)造或創(chuàng)造一個(gè)品牌,但如果它沒(méi)有在消費(fèi)者中得到認(rèn)可，那它的品牌價(jià)值也并不存在。這也就是我們?cè)谄放蒲芯恐幸?再?gòu)?qiáng)調(diào)，而且是要讓客戶能夠清晰認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)。因?yàn)槲覀儾粩嗟貢?huì)遇到客戶以其廣告投放、市場(chǎng)份額、企業(yè)資產(chǎn)來(lái)表明自己品牌的“價(jià)值”，但這從根本上違背了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念中以消費(fèi)者為起點(diǎn)和終點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)思想。在現(xiàn)代消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者嗷嗷待哺的高潮已過(guò)，過(guò)去制造商們的座右銘“消費(fèi)者請(qǐng)注意”己日漸為“請(qǐng)注意消費(fèi)者”所取代。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，消費(fèi)者的選擇權(quán)是“至高無(wú)上”的，消費(fèi)者的認(rèn)同是“至關(guān)重要“的
企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的形式是不斷變化的,已經(jīng)逐步從價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)在品牌層面上的競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌影響著消費(fèi)者的偏好,成為贏得市場(chǎng)份額、超額利潤(rùn)的寶貴財(cái)富。品牌價(jià)值有助于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升,形成了品牌競(jìng)爭(zhēng)力,成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)要素。
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