品牌的Slogan到底位于品牌多重要的位置，百度百科上是這樣解釋的，“廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復使用的特定商業(yè)用語。它的作用是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。”因此每當大家一提到Slogan的時候，就有了一種條件反射，既然有品牌，當然也有Slogan，而通常廣告公司在給一個品牌做
營銷策劃時，常常會告訴企業(yè)主，在做傳播前最好有一個明確的Slogan做鋪墊。
從這一點我們可以得知，Slongan在品牌推廣的過程中的價值和意義是十分重要的，就像耐克的Just Dolt！（只管去做！）、麥當勞的I'mlovin' it.（我就喜歡），還有肯德基的“finger licken’good”（有了肯德基，生活好滋味）等你耳熟能詳?shù)膹V告語，也讓品牌很快的在市場站穩(wěn)了腳跟，從而建立了品牌的調(diào)性。而這個明確的就是指可以涵蓋產(chǎn)品賣點、功能、功效、特征、優(yōu)勢等等，用簡單、易懂、易讀、易記的方式，讓消費者快速get你的產(chǎn)品，在消費者的心智階梯中排至更靠前的位置，讓在面對琳瑯滿目的商品和品牌時，你會成為優(yōu)先選擇項，而如今知名品牌中，絕大多數(shù)是依靠一則經(jīng)典的廣告語成功進入大眾視線，再通過一系列的營銷手段擴大曝光。
很多企業(yè)花了大量的資源和創(chuàng)意讓消費者記住自己的Slogan，就是為了產(chǎn)生對品牌的記憶和聯(lián)想。然而危險的司機、失職的客服、遲到的歉意、逝去的生命……當種種不美好出現(xiàn)在面前的時候，品牌Slogan就成了最大的諷刺。品牌及其相關(guān)標識是企業(yè)的愿景、使命、價值觀呈現(xiàn)的載體，可以掛在墻上、印在宣傳冊里、成為內(nèi)外發(fā)言的開場白，可以樸實、可以創(chuàng)意、也可以抓眼球，但其本質(zhì)上是企業(yè)面向社會發(fā)展對消費者的承諾，對企業(yè)發(fā)展原則的定義。
價值觀的重塑需要企業(yè)決策者在充分認知的基礎(chǔ)上整合，并凝結(jié)在品牌上去對內(nèi)對外傳遞。正確的品牌信息必須是真正而有效的，每一個詞都對應著企業(yè)的用心策略和投入。尤其是隨著交易平臺和政府對企業(yè)信息披露的要求越來越強制，互聯(lián)網(wǎng)公民對企業(yè)信息不對稱行為反應越來越敏感，品牌價值觀的傳遞必須要建立在真實、誠懇的原則上。另外，可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導力，企業(yè)社會責任的擔當日漸成為企業(yè)品牌的新型競爭力。企業(yè)在社會和環(huán)境發(fā)展等領(lǐng)域的承諾和實踐投入也成為價值觀詮釋的重要渠道。企業(yè)價值觀的塑造有賴于企業(yè)的內(nèi)部調(diào)整和管理，企業(yè)價值觀在品牌端的傳遞需要外部的充分協(xié)作，通過多樣的形式邀請相關(guān)方參與才能夠與受眾充分互動反饋，實現(xiàn)有意義有價值感的品牌溝通。
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