2019-12-09 11:09:24
濟南營銷策劃-品牌命名
品牌命名的決策是指企業決定所有的產品使用一個或幾個品牌，還是不同產品分別使用不同的品牌。品牌命名的稱決策大致有以下四種模式:
1.個別品牌名稱
就是企業決定每個產品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手;還可以分散風險，使企業的整個聲譽不致因某種產品表現不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、 “碧浪”;肥皂使用了‘ 舒膚佳”;牙膏使用了“佳潔士”。
2.對所有產品使用共同的家族品牌名稱就是企業的所有產品都使用同一種品牌。對于那些享有高聲譽的著名企業，全部產品營銷策劃采用統一品牌 名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業所有產品暢銷。同時企業宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入市場。如美國通用電氣公司的所有產品都用GE作為品牌名稱。
3.各大類產品使用不同的家族品牌名稱企業使用這種策略，一般是為 了區分不同大類的產品，一個產 品大類下的產品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產品營銷策劃領域中樹立各自的品牌形象。
4.個別品牌名稱與企業名稱并用
企業決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業的名稱。企業多把此種策略用于新產品的開發。在新產品的品牌名稱上加，上企業名稱，可以使新產品享受企業的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產品顯示出不同的特色。
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