一、1850年前
產品的牌子
研究品牌史的專家學者們，在對品牌做分段的時候，大都形成一致，將1850年前后做一個時間劃分，在這之前是產品和生產時代，以今天我們對品牌的詮釋來說，可以說1850年前是沒有品牌的，頂多是產品的牌子。17世紀，美國煙草商開始直接向消費者出售小包裝的產品，當時精美的包裝吸引了人們購買。結果就是，包裝和圖形標簽成為了品牌的基本元素之一。加上早期一直存在延續的標記符號，這些元素慢慢組成了品牌識別的基本構成。這期間基本就是品牌的基本元素逐漸產生，包括標記符號、包裝、圖形標簽、裝飾物等等。
二、1850-1930年前后
推銷盛行，品牌萌芽
人類社會迎來了浩浩蕩蕩的第二次工業革命，科學逐步進入工業領域、流水線的工廠開始出現并發展成熟，這為人類社會的物質提供了技術保證。因此大量產品在這個階段被生產，再到被消費者使用，人們對產品的和牌子的迷戀，逐步提升。這個時期產品的幾個特點是：
1、包裝產品逐步替代散裝產品，這直接導致作為品牌基礎元素的包裝成為很重要的角色。
2、大量產品問世，催生各家產品要區分，商標法推出并修訂，這讓品牌得到了法律保護。
3、人們在商標設計和包裝設計上，開始有意識等設計精美或是構思巧妙，以此來吸引消費者。
三、1930-1950年前后
品牌管理初現
1930年到1950年，這短短的二十年，二次世界大戰爆發然后結束，主要的國家無暇于經濟。這樣的經濟和社會大環境下，對于品牌的發展肯定是不利的。1931年，寶潔的香皂產品線上，負責銷售的尼爾.邁克爾羅伊提出了品牌管理史上影響至今的管理機制 - 品牌經理制。品牌經理制可以說是品牌管理的開創和開端，由此讓“產品的牌子”真正的走向如今的品牌，品牌在這之前是一個符號標記，在這之后則是一項管理工作。
四、1950-21世紀初前后
品牌理論和實踐推動前進
戰后經濟迅速恢復，技術快速的變革和迭代，商品過剩于市場，各國全方位的發展經濟... 這短短50年左右的時間中，涌現出了一些能真正幫助品牌發展和建設的理論，以及實戰方法。 同時代，杰羅姆.麥卡錫在其《基礎營銷學》一書中，提出了偉大的4P營銷理論，這為品牌建設提供了營銷戰術組合，每個品牌都能用。后來菲利普.科特勒在此基礎上對4P做了進一步的完善，并提出了STP營銷戰略。70年代，里斯和特勞特提出了定位理論，最開始是用于廣告傳播，后來逐漸演變為品牌定位理論，指導品牌的建設，是品牌戰略的重要組成部分之一。今天，幾乎所有品牌都要講定位，有些品牌隔一段時間還要做品牌定位升級，品牌定位也是考驗品牌營銷人的策略力之一，品牌定位在品牌建設中舉足輕重。
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