2019-12-27 09:39:24
濟(jì)南營(yíng)銷(xiāo)策劃-品牌定位
艾·里斯和杰克·屈特在1969年首次提出“定位”概念，其對(duì)定位的定義是:定位始于產(chǎn)品，-件商品，一 -項(xiàng)服務(wù)或者-個(gè)...定位并非對(duì)產(chǎn)品本身有什么行動(dòng)。
定位是指要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即要在顧客的心目中定一個(gè)位置。營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒對(duì)定位所下的定義是:定位是對(duì)公司的提供物和形象的策劃行為，目的是使它在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有 價(jià)值的位置。品牌形象塑造的任務(wù)就是要使企業(yè)的產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者的心里占有定的位置， 使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生一種積極的、鮮明的聯(lián)想。而品牌定位是把企業(yè)所期望的形象建立在消費(fèi)者的心目中，印通過(guò)一定的溝通方式把品牌確定在消費(fèi)者的某一個(gè)特定的心智位置上， 形成與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性特點(diǎn)，突出鮮明的品牌特征，從而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，增加品牌的價(jià)值。
品牌定位是塑造品牌形象的基礎(chǔ)和首要步照是形成品牌形象特征的重要組 成部分:一個(gè)企業(yè)必須有一個(gè)清晰的品牌定位才可能塑造成功的品牌形象。所以，企業(yè)要開(kāi)展品牌形象塑造，在明確塑造原則的前提下，下一 步的措施就是要為品牌進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧Ｆ放贫ㄎ蛔鳛橐粋€(gè)建立與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程，它可以在一種競(jìng)爭(zhēng)的參考體系中反映出一個(gè)品牌和同類(lèi)其他品牌之間的地位關(guān)系。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位或者再定位時(shí)，為了更好地找到目前品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃想要打算處于的或正在處于的位置，進(jìn)而更好地確定品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的位置以便采取下一步的行動(dòng)，我們可以借助于專(zhuān)門(mén)的定位分析工具。進(jìn)行品牌定位常見(jiàn)的分析工具有定位圖、排比圖和配比圖，它們是從消費(fèi)者的需要和認(rèn)知的角度來(lái)制定的，可以為企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)提供有力的幫助。
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