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2020-01-07 20:22:19

品牌體驗趨勢

品牌設計趨勢一直是設計師需要重點關注的研究領域。我們對互聯(lián)網(wǎng)、時尚、平面媒體、人工智能等相關領域進行資料搜集，以形象策略、視覺進階、運營傳達三大維度進行案例研究分析。

品牌IP化
濟南品牌設計認為當下的品牌其實一直面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒介環(huán)境；多元化的消費場景；獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意；非原創(chuàng)性內容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內容不清晰，難以被消費者記住，難以形成品牌的記憶點……品牌“IP化”則成了當下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。
從根本上分析，品牌始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務，然后在這個產(chǎn)品或服務上講理念、情懷；而IP是講一個價值觀、一個人格，IP的終極目的是追求價值和文化的認同，它是可以跨形態(tài)跨時代跨行業(yè)的。如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。

故宮在近一兩年內的火爆程度，已成為國內IP新風口，騰訊致力于將其打造成超級IP，幫助中國文化走向世界。除了聯(lián)手“騰訊NEXT IDEA”舉辦創(chuàng)意賽事外，在科技領域上也增加VR、AR等制作，推動IP潮流化發(fā)展。線下也新增許多年輕化產(chǎn)品模塊，備受消費者青睞。同時也展開對節(jié)目的探索（《國家寶藏》、《我在故宮修文物》），收獲更多粉絲。

展覽設計在深色的背景之下，采用兩個經(jīng)典配色“sub green”和“turbo red”分別代表兩個時代，紅綠對比色彩的燈光逐漸互相轉變，極富流動性，代表了從過去到現(xiàn)在的時間流逝。既兼顧視覺品味又傳達了意象內涵。

運營傳達 & 體驗創(chuàng)新
當品牌獲得靈感的途徑不斷增長，品牌精神傳遞給大眾的距離被無限拉近，每一個接觸點都是打造品牌的機緣。品牌當下以及未來都將以不同形式、不同面貌出現(xiàn)，能即時與消費者進行雙向溝通，來預測消費者在實際情況下更真實的喜好。未來，當我們通過設計推動人類體驗時，需要更加周全地考慮人類的體驗。

品牌間的合作與交流
品牌間的運營合作不再局限于同一個行業(yè)或同一領域里，這其實是整體思維立體、開放的一種體現(xiàn)。尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作。吸引不同領域的用戶關注，同時也探索更寬廣的可能性。
品牌也關注塑造自己的“性格”，過去很多品牌對于各種惡搞、鬼畜內容相當頭痛。對于這類病毒式傳播的惡搞，也被認為挑釁意味明顯。現(xiàn)在卻有越來越多的品牌愿意接受并自己參與主導編制這些內容，與其說是先鋒，不如說是對市場變化的迅速反饋。打破品牌的邊界。相較過去的“嚴謹”，展現(xiàn)品牌文化變得更自由。

突出案例：
就像COS X HAY這個不同領域合作的經(jīng)典案例，家居和服裝品牌氣質接近。還有類似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart這些品牌合作，吸引大量的用戶關注，也給各自家的“死忠粉”帶來新的驚喜。

對亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試，既然那么多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢？愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作，F(xiàn)ashion與Metro的結合既親民又時髦，同時也樹立了打破邊界的業(yè)界典范。Line X Noodle的合作就更軟萌了，直接把可愛送進胃里。

品牌不斷建立新接觸點用來與用戶溝通，正如人們已經(jīng)剝去對McDonald's的刻板印象。開始嘗試出一些衣帽服飾的周邊，以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。食物與服裝的跨界合作還有Pepsi X FILA，雖然領域不同，運用同類品牌色卻是一致的，合作毫無違和感。

情感共享設計
人工智能設計是未來品牌向科技深入的一個主要趨勢。隨著視覺展現(xiàn)、運動方式的多樣化，以及紋理質感在體驗方面的突破，興起了一些獨特的交互元素。尤其在響應設計方面有一些特定的設計特征。
在人工智能輔助設備中圓形被廣泛使用，因為它不僅僅是一個通信方向，而且是軟件和用戶之間的雙向溝通。圓形表示圓融多面、循環(huán)的交互，實時交匯。可以有梯度的表達情感、可變性和流動性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒表示時間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內也出現(xiàn)這樣的概念。
立體波動多用來表示音量。與傳統(tǒng)的二維波動最顯著的差異是三維空間的波動擁有深度，因此它更能有效表達多種功能。立體波動最基礎的使用場景：一是按鍵聲音提示，二是通過屏幕上聲波的變化來顯示它聽到你的聲音，?其余則是依靠你的想象力。這種簡單的元素，可以被重新定義在較小的空間中。因為它隱喻無限流動性，是語音檢測的一個很好的交互體現(xiàn)
機器人的情感傳達也有了新的變化。在過去，探索人工智能設備輔助和服務的這些日子里，硬件和軟件都是用人們非常熟悉的生活環(huán)境、外觀、性格、表情動畫來模擬。其實是印證了“恐怖谷理論”，這是一個關于人類對機器人和非人類物體感覺的假設。“恐怖谷”一詞用以形容人類對跟他們相似到一定程度的機器人的排斥反應。過度的模擬人類反而會讓人們產(chǎn)生反感的人工智能情緒。為了更接近用戶，設備的特點不應該是模擬真人，而是現(xiàn)實機器的個性化。
最近AI相關的機器中，借用可愛的動物的外形和表情，或者是完全沒有情緒特色的簡單外形。這樣就能讓AI與日常生活可以很好地協(xié)調起來。
貼近生活的體驗
隨著科技的進步，品牌的體驗已經(jīng)從平面的、視覺化的逐步轉向多維度的體驗環(huán)繞在我們身邊，以越來越成熟的姿態(tài)融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，幫我們代替重復的勞動力。自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術更快的融入人們的生活中，并開始在嘗試 AR 技術，目的是讓用戶在家里就能實現(xiàn)數(shù)字化生活方式。在品牌建設的過程中，這是可以提倡一種新的生活方式，也是傳達品牌理念的有效方式。

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