2020-02-25 20:16:13
濟(jì)南營(yíng)銷策劃-品牌營(yíng)銷策劃
品牌命名創(chuàng)意必須圍繞著核心的消費(fèi)群體，為他們?cè)瓌?chuàng)一個(gè)能體現(xiàn)消費(fèi)族群和性格特征的品牌名稱，不能再取類似于農(nóng)夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費(fèi)毫無(wú)關(guān)系的傳統(tǒng)名稱。譬如青年性格啤酒名稱“頑派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格營(yíng)銷策劃特別彰顯，既能給消費(fèi)者帶來(lái)品牌的組織歸屬感，也容易引發(fā)核心消費(fèi)群的共鳴。
品牌定位要杜絕傳統(tǒng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”“銷量第一”和“開創(chuàng)者”等不能提升消費(fèi)者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應(yīng)該能快速提升消費(fèi)者的人格地位。如魅姐高配油定位為“生活主角”，鍵客睿茶定位為“幕后英雄”等。
品牌價(jià)值主張是品牌da代表消費(fèi)者向社會(huì)喊出的價(jià)值觀，也是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的品牌信條，譬如，餐飲品牌好吃就是硬道理，夜場(chǎng)品牌活著就是要開心，頑派青年啤酒本品只銷售給18-28歲的青年，拒絕小屁孩和老男人。品牌價(jià)值觀，會(huì)令品牌充滿性格，因?yàn)檫@是核心消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信條。
品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)是與消費(fèi)者進(jìn)行精神溝通簡(jiǎn)練語(yǔ)言，貫徹于整個(gè)傳播中。譬如一款醋飲料吃醋是因?yàn)閻郏豢钆员＝∑菲放谱屌烁说龋瑥V告語(yǔ)切忌用生活和人生等空洞虛難以感知的詞語(yǔ)。
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