2020-03-02 17:32:55
濟(jì)南品牌策劃—疫情之后的15條品牌營(yíng)銷指南
疫情趨緩，大批企業(yè)陸續(xù)復(fù)工。海右為復(fù)工的企業(yè)寶寶們準(zhǔn)備了15條后疫情時(shí)代品牌營(yíng)銷錦囊。
首先，消費(fèi)者生活態(tài)度的變化和對(duì)品質(zhì)生活的追求，使得他們更加注重高品質(zhì)和高信任的社交關(guān)系。那些消費(fèi)主義和販賣焦慮的營(yíng)銷方式將遭受更大反感。所以，
1.直接與消費(fèi)者互動(dòng)的社群微商和代購(gòu)，會(huì)更容易獲得信任并產(chǎn)生話題共鳴，會(huì)成為消費(fèi)者后疫情時(shí)代日常采購(gòu)的重要渠道。微信購(gòu)物群的建設(shè)和維護(hù)將成為線下實(shí)體店新的標(biāo)配。
2.消費(fèi)者心態(tài)變化，人們更想活在當(dāng)下，消費(fèi)者將更關(guān)注自我關(guān)愛，優(yōu)先考慮心理健康并尋求滿足特定健康需求的產(chǎn)品，愿意為美好生活買單。
其次，安全、科學(xué)、事實(shí)成為消費(fèi)者重點(diǎn)訴求，理性消費(fèi)意識(shí)抬頭，基于事實(shí)和科學(xué)的營(yíng)銷打法更有市場(chǎng)，智商稅包裝下的概念營(yíng)銷趨向式微。所以，
3.線上云買車、云賣房等云經(jīng)濟(jì)，細(xì)致全面的幫助客戶全方位了解產(chǎn)品性能，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段連接消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)者的營(yíng)銷方式，將會(huì)贏得用戶圍觀關(guān)注。
再次，由于疫情封城，客戶足不出戶，傳統(tǒng)線下的巨大人群流量被迫轉(zhuǎn)移到線上。所以，
4.疫情中，大量中尾部草根博主活躍，性價(jià)比較高，成為疫輕之后快速拉升流量的選擇。大企業(yè)可作為拉動(dòng)需求，提升銷售轉(zhuǎn)化為主；中小企業(yè)、網(wǎng)紅初創(chuàng)品牌則以打造品牌知名度，引流為主。
5. 受人流量的影響，線下媒介價(jià)格呈下行趨勢(shì)。伴隨戶外活動(dòng)報(bào)復(fù)性反彈，短期內(nèi)提升戶外媒介覆蓋率，是后疫情時(shí)代高性價(jià)比傳播品牌形象的紅利機(jī)會(huì)。
最后，健康將成為后疫情時(shí)代的核心話題，公眾對(duì)于個(gè)人福祉的關(guān)注會(huì)進(jìn)一步提升。所以，
6.疫情對(duì)公司創(chuàng)始人個(gè)人品牌、集團(tuán)品牌、技術(shù)品牌打開了一個(gè)紅利窗口期，品牌針對(duì)美好生活提出的新觀點(diǎn)和新方式將更加有吸引力。
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