2020-03-04 22:23:20
濟(jì)南品牌策劃—如何提高品牌策劃能力
品牌策劃的品質(zhì)是：樹(shù)立品牌在消費(fèi)者心目中的預(yù)期認(rèn)知。
對(duì)策劃者而言，所有的品牌策劃工作都是在圍繞這句話在開(kāi)展——“你希望品牌未來(lái)在消費(fèi)者心目中是一個(gè)什么樣子呢？” 這是指導(dǎo)品牌策劃工作的方向，也是衡量品牌策劃工作是否有成效的標(biāo)準(zhǔn)。
需要注意的是，預(yù)期是策劃者預(yù)先策劃和設(shè)想的結(jié)果，而認(rèn)知卻是消費(fèi)者通過(guò)傳說(shuō)、感知、視覺(jué)、理解、場(chǎng)景、體驗(yàn)、使用、比較等過(guò)程形成的。因此，品牌的預(yù)先策劃和設(shè)想，與品牌最后的形成結(jié)果是有差距的。
比如，我們看到很多企業(yè)動(dòng)不動(dòng)要打造某某領(lǐng)域第一品牌，或者是打造尊貴、奢華、高端、大氣、上檔次的品牌，這也是一種對(duì)品牌的預(yù)期，但最后大都是自己的一廂情愿，自說(shuō)自話，消費(fèi)者根本就不買賬，那這樣的品牌策劃就是失敗的。
那么，作為乙方廣告公司，如何使得品牌策劃業(yè)務(wù)更加符合客戶與消費(fèi)者的預(yù)期？需要注意以下幾個(gè)方面：
1、了解客戶品牌基本信息。包括品牌定位描述，品牌核心價(jià)值，品牌口號(hào)，品牌消費(fèi)人群，品牌logo，VI系統(tǒng)，官網(wǎng)視覺(jué)，百度百科，行業(yè)專家評(píng)論介紹等信息。搜索途徑主要是網(wǎng)絡(luò)渠道、終端門店訪問(wèn)、從客戶方了解品牌介紹或手冊(cè)。
2、了解客戶品牌的市場(chǎng)情況。這個(gè)部分大多數(shù)客戶自己最了解，一般初步接觸客戶自己的數(shù)據(jù)會(huì)不愿意提供，因?yàn)樯婕暗奖Ｃ艿膯?wèn)題，當(dāng)然可以讓客戶提供一些他們市場(chǎng)和競(jìng)品的數(shù)據(jù)，這個(gè)乙方找再多也不如他們的準(zhǔn)確，這樣能為更精準(zhǔn)、有效的策劃服務(wù)。
3、了解傳播行為和信息內(nèi)容。客戶提供他們從前的廣告，公關(guān)稿，雙微自媒體號(hào)等等。在這些傳播渠道上也基本能夠了解品牌調(diào)性，產(chǎn)品特點(diǎn)，還有執(zhí)行的媒介，當(dāng)然更重要的是精準(zhǔn)判斷客戶的所需，這個(gè)對(duì)日后的工作大有幫助。
4、了解客戶的銷售渠道。店面陳列，銷售人員話述，產(chǎn)品包裝，品牌視覺(jué)規(guī)范等。對(duì)比競(jìng)品優(yōu)劣，因?yàn)殇N售渠道是真實(shí)反映品牌及傳播工作執(zhí)行好壞的現(xiàn)場(chǎng)。
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