新型冠狀病毒波濤洶涌之下，大家都體會到了“距離產(chǎn)生美”的真諦，紛紛都保持安全距離。
可你不會想到，很多品牌為了鼓勵大家注意防疫也是操碎了心，紛紛玩起了避免接觸式logo！麥當勞金拱門暫時分離，打出Separated for a moment to always be together（為了今后更好地相聚，暫時先保持距離一段時間），跨境電商平臺Mercado Libre將其經(jīng)典握手logo改為肘部接觸，既表達避免接觸，也傳遞了加油之意，可口可樂將logo字母分散，表達分開是為了更好地相聚。
通過疫情版Logo，這些品牌既承擔(dān)了社會責(zé)任，讓人會心一笑很暖心，也巧妙增加了品牌和公眾的接觸，提升了品牌感知，可謂是起到了四兩撥千斤的營銷效果，值得深思探究。品牌的精神不是一句口號，而是通過品牌的行為活動踐行出來，通過品牌的視覺形象呈現(xiàn)出來。
logo作為品牌形象的鮮明識別，自然最能代表品牌的精神。萬物皆可logo，品牌logo不是一個完結(jié)體，而是一個原點，一個表達體，所以大膽善意玩轉(zhuǎn)logo，讓你的品牌精神在玩的過程中肆意釋放出來，而不是天天空喊號子！
如你所知，有過連接才會產(chǎn)生關(guān)系，logo也是這樣。只有經(jīng)常介入大眾輿論空間，logo才能形成大眾識別和大眾好感。就像這次的避免接觸式logo，也許有些品牌你從來沒有見過或聽說過，但通過這次營銷你深深的記住了它，這就是一段關(guān)系的開始。
你直接通過自己營銷和公眾產(chǎn)生關(guān)系可能勞神費力，結(jié)果也不一定能如意，但是借助全民關(guān)注的事件發(fā)力，就快速形成了聚光效應(yīng)，與其花力氣在日常的消耗中，不如多想想怎么讓你的品牌在大眾輿論空間中多得到介入。
所以保持logo的神經(jīng)敏感，把logo當做品牌和公眾發(fā)生各種可能關(guān)系的入口，這樣才能在關(guān)鍵時刻發(fā)揮效用。
真正讓logo活化起來，占領(lǐng)一個人的心智高地，靠簡單的玩轉(zhuǎn)logo和偶爾的關(guān)系連接還是不夠的，更加高效的方式可能是讓logo真正活起來，消除和公眾之間的距離感。沒錯，就是能說會到，甚至還能拍電影當主角，講相聲做臺柱子。
京東狗就是一個不錯的例子，不僅經(jīng)常逗趣賣萌，甚至還常常拍攝電影，各種細膩的情感和精神像一個朋友般呈現(xiàn)在你眼前。花唄的logo更是玩的溜，讓logo成為一個姿勢奇葩的人，還經(jīng)常講段子！當公眾覺得你的logo是他的一個朋友，一個電影明星，而不是一個有遙遠距離感的品牌商標時，你的品牌營銷就算進入新境界了。
品牌怎么有效傳播？不妨考慮下活化你的品牌logo，充分釋放logo這個超表達體的力量，也許下次你的品牌就一鳴驚人了。
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