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2020-04-10 16:02:05

濟南品牌策劃—真正的品牌營銷應該怎么做

品牌，一直以來都是影響消費決策的關鍵要素，特別是如今信息爆炸的時代，品牌更是一個良好的載體，可以幫助企業在消費者心中建立一個有效區隔，從而使流量可以源源不斷流入。因此越來越多的中國企業開始重視品牌。然而，由于認知的局限，許多企業還停留在品牌就是做個視覺、做些廣告、發些新聞的層面，而且認為只有企業到了一定規模才需要做品牌，前期應該先做營銷。濟南品牌設計對68家初創公司的調查表明，只有7%的企業擁有品牌部。
其實，品牌和營銷從來都不是彼此獨立的關系，品牌正是營銷歷史發展的高級階段（營銷歷經的4個發展階段：產品導向、客戶導向、品牌導向、共創導向）。因此，企業應該從創立之初起，就從內到外、從上到下共同努力，進行點-線-面系統化的品牌營銷。

總結起來，系統化的品牌營銷工作應該從戰略定位、形象體系、傳播體系、體驗體系、架構關系、價值體系、管理體系7個方面展開。而其中最核心的是戰略定位，因為戰略定位是品牌整體后續工作的目標、方向、原則與指導，決定品牌的靈魂。

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