2020-04-16 12:11:03
濟(jì)南品牌策劃-實(shí)戰(zhàn)總結(jié)品牌命名原則
名字是品牌的開(kāi)始，很多初創(chuàng)品牌大都切身體會(huì)到“萬(wàn)事開(kāi)頭難的痛苦”。積累了上千家品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的海右為你破解品牌起步的痛苦。
首先，起名之前我們應(yīng)該首先想清楚以下幾個(gè)問(wèn)題：
1.再好的名字也拯救不了一個(gè)爛產(chǎn)品。名字雖好，產(chǎn)品不給力，即便前期占據(jù)了有利的開(kāi)局優(yōu)勢(shì)，最終也會(huì)走向口碑迅速跌破的慘局。
2.世界沒(méi)有完美的名字。有趣易記得名字，也許吸睛有足，品類(lèi)關(guān)聯(lián)不足，甚至在不同的語(yǔ)境中還會(huì)有歧義。
3.對(duì)于一個(gè)公司或產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，好名字很重要，但也沒(méi)那么重要。一個(gè)好名字并不能拯救一家公司。一個(gè)壞名字也未必會(huì)立刻毀了一家企業(yè)。
其次，起名字過(guò)程中應(yīng)該遵循的幾條原則
1、視覺(jué)層：謝絕生僻字，易于辨識(shí)。很多時(shí)候我們都是依靠視覺(jué)對(duì)品牌留下印象，當(dāng)我們第一眼看到一個(gè)品牌名，然后發(fā)現(xiàn)不認(rèn)識(shí)！那基本我們的緣分應(yīng)該不會(huì)開(kāi)始了。
2、聽(tīng)覺(jué)層： 品牌名最好能讓人讀起來(lái)很順口，讀音不拗口。品牌名聽(tīng)覺(jué)層＞意義＞拼寫(xiě)。
3、意義層：聽(tīng)的懂，無(wú)不良聯(lián)想。品牌可以無(wú)意義，比如“加多寶”，坦率說(shuō)，我們并不知道“加多寶”是啥意思，但產(chǎn)品賣(mài)的真的挺好。但最好不要有負(fù)面聯(lián)想。很多人的舉例都是金利來(lái)公司，據(jù)說(shuō)最早起名叫“金獅”，但“獅”在粵語(yǔ)中與“輸”同音，于是后來(lái)品牌就為此改了名。
4、意義層：有助于品類(lèi)聯(lián)想。每個(gè)行業(yè)其實(shí)都有跟自己很相關(guān)的詞匯。但很多行業(yè)在用戶心智中大多已經(jīng)有模糊的認(rèn)知，作為營(yíng)銷(xiāo)人，在起名時(shí)，我們也要盡可能發(fā)現(xiàn)用戶心智中對(duì)于該品類(lèi)的觀感。心智很難改變，順應(yīng)用戶心智多數(shù)時(shí)候就能在用戶心智中占據(jù)比較有利的位置。
5、視覺(jué)聯(lián)想層：品牌命名應(yīng)該有畫(huà)面感。在實(shí)踐中，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)，在一系列品牌命名中，如果名字中有清晰的事物，我們就會(huì)印象相對(duì)深一些。這也是阿里動(dòng)物園式命名備受推崇的原因。
6、要有戲劇感和反差感。當(dāng)一個(gè)名字中，同時(shí)有兩個(gè)事物，而這兩件事物相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有反差，形成了比較強(qiáng)的戲劇感。這時(shí)也有助于我們對(duì)該品牌的記憶。比如“老干媽”。
7、名字的長(zhǎng)度盡在4字以內(nèi)為宜，但并不絕對(duì)。在日常，我們看到大多數(shù)的名字是2到4字之間，這樣的好處就是名字短，相對(duì)比較好記。但近年來(lái)，我們也注意到，短名字在注冊(cè)端遇到的難度越來(lái)越大。而同時(shí)，我們也需要考慮一個(gè)名字中到底代入了幾個(gè)語(yǔ)言元素。有的名字很短，但是每個(gè)字都是單獨(dú)寓意的提煉，合在一起并沒(méi)有實(shí)際意義，這可能就不如名字本身是一句話，或語(yǔ)言元素并不多，來(lái)的有記憶點(diǎn)。比如韓寒之前的餐廳叫做“很高興遇見(jiàn)你”，大家也十分容易記得住。
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