2020-04-23 16:42:33
濟南品牌策劃——如何為品牌起個好名字
好名字能帶來什么好處?
1、傳播成本低
好名字能帶來更容易的識別度,也能帶來更多的傳播,讓人能夠很容易就看得懂,分得清,記得住。這么說,一個普通名字需要花費100萬進行推廣,才能起到的效果,可能換一個好名字,也許70萬甚至更低就能起到同樣的效果。這個有點兒主觀的差值,我們就可以粗略的認知為一個好名字的價值。
2、具備投資價值
國人的認知里,對于有寓意的數字、短而好記的名詞,都是有價值的。所以在國內互聯網發展初期,很多人靠著賣域名成功的積累了第一桶金。在商標領域也是一樣,一個短而有寓意的好名字,也一樣具備投資價值。
到底起名時,應該有哪些套路和方法值得學習呢?
1、重新思考行業、生意、產品
我們做生意,核心是通過產品滿足了目標用戶的需求。但在用戶需求有限,而市場上競品日益增多的情境下,我們自身究竟能夠從哪些方面提高自身的競爭力?我們究竟有哪些與眾不同之處?是否具備長期的競爭優勢?就都是我們值得思考的點。
當我們捋清楚自己的核心優勢,我們當然也希望能夠通過名字或slogan等宣傳方案來強化這種優勢。
所以我們最好思考一下,名字是否能跟核心優勢掛鉤。
再者,從品牌資產角度來說,我們十分希望幫品牌打造具備一致性的品牌文化。比如著名的餐飲品牌,起名“叫個鴨子”,收獲了無數的眼球和贊譽。他們做的活動叫做“鴨寨夫人超美選拔賽”,這就是名字和后續活動的一致性。
2、為產品建立一個新品類
我們在給品牌起名時,常常思考的形式是將“品牌名+品類名”進行組合使用。
而在現實里,很多品牌就不僅停留在對品牌名端的思考,他們還會思考,關于“品類詞”是否可以換一個更好的命名方式。
比如“瓜子二手車直賣網”,其中“直賣網”就是這樣一個命名方式。讓消費者可以很容易的理解,“不含中間商賺差價”的含義。
再比如一家賣雞的公司,當市場上到處都是“散養雞”、“走地雞”這樣的命名方式時,他們給自己的產品起名叫“跑山雞”,聽起來就十分有戰斗力了。
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