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2020-05-06 20:44:44

濟南品牌策劃-新品上市，如何才能寫好公關稿？

每當公司新品上市，小伙們常常突然接到“寫篇公關稿，那種能爆火的哦！”
作為一家品牌策劃公司的海右，今天幫助小伙伴詳細分解一下如何寫出“火爆味”的公關稿。
現在寫新品公關稿的小伙伴們，不僅面臨著權威消解：權威媒體不再“權威”，資訊平臺浩如煙海，信息爆炸。同時面臨著難以說服的消費者，這類新受眾的典型畫像就是“我不聽我不聽我不聽”。
媒介環境變了，信息受眾變了，同樣公關稿的內容創作也需要“重新激活”，以下三種方式可以促使公關稿內容價值提升：
1、“制造反差和新奇感”
新奇是大眾永恒的關注點。怎么來制造新奇點呢？列舉品牌關鍵信息1、關鍵信息2、關鍵信息3，思考哪個信息點可能與受眾基本認知存在反差？將該關鍵信息重點突出，生成具有傳播點的內容。
比如，《雙十一明星送貨：李行亮送手機遇“男神”反被撩》、《京東618請來明星送貨高圓圓、柳巖等當快遞員》等新聞常常成為大眾口口相傳的熱點。其中的“反差點”是明星高高在上的身份光環與快遞員默默無聞的平淡之間的沖突，以此制造新聞，自身便帶傳播點。
此類營銷事件，通常適用于新產品、新物流類的話題熱點炒作，其公關稿件內容必須強力突出這種反差，在文章中埋伏一些品牌信息點，便可以在更多媒介平臺發布，從而吸引受眾閱讀，悄無聲息地接受品牌信息。
2、“制造知識優越感”
每一個人的人性中都希望通過別人的肯定以及崇拜獲得滿足，無論是提出某個觀點、分享某個話題、帶來某種思考等等，都可以通過展現與表達突出自己的優越感。
比如每當一個品牌刷屏之后，網絡上便會有很多商業模式的解讀，其中有一部分就是品牌主自己邀請撰稿人創作的，從而推升企業品牌形象的升級。這種通過營造知識落差的方式，用第三方視角客觀展現，顯得專業且沒有廣告嫌疑，更容易傳播。
《一文讀懂小米商業模式》、《小米“鐵人三項”商業模式背后的真相》、《蘋果暴跌損失可能達到約28億美元，背后的商業邏輯你知道嗎？》等文章都是此類。
3、“綁定高頻熱點話題”
很多時候小伙伴們面對的是一種低頻消費品，產品自身也沒有特別的新奇點，這時可以嘗試將產品與某個高頻熱點話題綁定，創作出新話題內容，作為傳播點。
方太油煙機之前做過一個廣告，它們將油煙機這個不曾被經常討論的耐用產品，與高頻話題“護膚”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭話題進行聯系，產出“買高端護膚品保養皮膚，但抵不過低質量油煙機的摧殘”這樣的廣告，這就是通過綁定高頻熱點話題。

當然，除了在內容上做出規劃以外，在媒介投放上也要根據不同渠道改變傳播話術，比如，在知乎上以問答的方式寫文章，在UC多嘗試“震驚體”，在頭條上嘗試新聞標題的風格。同樣的內容根據不同媒介更換標題，進而形成具有高效傳播力的內容。

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