在制定
品牌戰(zhàn)略時，一定 要先設(shè)計(jì)和注冊企業(yè)自己的商標(biāo)，擁有自己的品牌是當(dāng)務(wù)之急。目前尚無商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)立即注冊自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴(kuò)大注冊國別和增加注冊類別。商標(biāo)注冊后雖然在法律上獲得了承認(rèn)和保護(hù)，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，以良好的質(zhì)量、服務(wù)和信譽(yù)度，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和贊許，才能帶動產(chǎn)品的銷量和出口創(chuàng)匯，收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。所以，企業(yè)擁有屬于自己的品牌，才會在競爭中立于不敗之地。例如，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品的質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù)，這品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品高許多，仍有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，并把產(chǎn)品作為高貴身份的象征。如“香奈兒”，“勞斯萊斯”等品牌產(chǎn)品。
積極維護(hù)企業(yè)自己的
品牌策劃和品牌戰(zhàn)略， 培育一個品牌充滿艱辛，而要維護(hù)一個品牌更不容易。注重品牌的法律保護(hù)，為企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境。積極打擊侵權(quán)、假冒行為，這是培育和維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。面對國內(nèi)外市場不正當(dāng)?shù)钠放聘偁帲袊髽I(yè)必須增強(qiáng)法制觀念和意識，善于運(yùn)用法律武器保護(hù)自有品牌的合法權(quán)益。當(dāng)企業(yè)的品牌走向國際市場時，商標(biāo)國際注冊是尋求商標(biāo)國際保護(hù)的必不可少的措施和有效途徑。企業(yè)及品牌必須善于利用《反不正當(dāng)競爭法》、《反 傾銷和反補(bǔ)貼條例》等有關(guān)國際公約，保護(hù)自身的合法權(quán)益，為品牌的成長創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。
一般而言，人們所謂的名牌，往往是指在這一品牌下的產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品的市場競爭中，有著較高的產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)度，從而有著較高的市場占有率。作為一個產(chǎn)品，品牌很多，但真正知名品牌并不多，如何使企業(yè)品牌成為知名品牌，是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的最終落腳點(diǎn)。企業(yè)在構(gòu)建品牌戰(zhàn)略的過程中，既要樹立起對品牌的正確認(rèn)識，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作。只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中獲得應(yīng)有的生存空間。
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