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包裝設(shè)計(jì)是美術(shù)與自然科學(xué)完美結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的美術(shù)，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現(xiàn)，己成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。
 

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要有市場意識(shí)，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。
 

任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場流通與消費(fèi)，必須要有包裝主題和重點(diǎn)，在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性。唯有使商品適銷對(duì)路，才能在市場上更具競爭力。

①要了解市場就必須要走進(jìn)市場。只有走進(jìn)市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)才能滿足市場需求和時(shí)代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來說都是具有重要參考價(jià)值的。
 

②要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶。也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對(duì)象，了解服務(wù)對(duì)象的目的就是要了解實(shí)際的市場所需，對(duì)企業(yè)進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測。對(duì)所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場所需、個(gè)人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確進(jìn)入市場。
 

創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有核心的地位。包裝設(shè)計(jì)的定位，一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)、營銷策劃目標(biāo)及市場情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。
 

通常設(shè)計(jì)策劃部門整合出詳細(xì)的營銷策劃后，要進(jìn)一步對(duì)方案進(jìn)行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點(diǎn)，突出特色、加強(qiáng)重點(diǎn)，并盡量多地從不同的視角來進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設(shè)計(jì)方案。