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2021-03-04 23:13:16

品牌策劃是什么？

品牌策劃是什么？

品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。

通過科學的品牌策劃，對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化，為品牌量身打造一個長遠規劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，忠于品牌。

如何做好品牌策劃？

一、確定核心競爭力

一個品牌首先要有核心競爭力，品牌策劃的關鍵，就是要把核心競爭力找出來。

核心競爭力可以通過前期分析調查，或與競品對比找出來。隨著互聯網的快速發展，競爭愈加激烈，競爭已不再是資源、渠道、產品、技術等維度，更強調內容、體驗、服務，洞察消費者痛點。

二、正確給品牌定位

品牌定位，就是為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據特殊位置。讓消費者產生需求時，第一時間聯想到自己的品牌。

如：百事可樂當年被可口可樂打得很痛苦，于是百事可樂高層開始反思，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍色包裝；可口可樂強調“正宗”，百事可樂就強調“年輕”，是“年輕人的選擇”。通過反向定位，百事可樂不僅成功站穩了腳跟，還成為了美國第二大飲料品牌。

三、打造品牌文化

品牌文化，顧名思義是品牌自身的價值觀、世界觀、態度的體現。把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”，讓目標消費者感興趣，并產生認同感，最后有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時，并不全是因為產品，而是品牌展示出來的形象就能滿足其內心需求。

如：二鍋頭，口感不賴。喝酒的都認為不錯，但二鍋頭就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？賣500多塊。二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實不然，關鍵就是人們認為二鍋頭品味低，上不得臺面。

四、確定品牌slogan

品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。

那一個好的品牌廣告語有什么標準呢？

1.符合品牌定位。

2.有感染力，引發消費者共鳴。

3.容易傳播，易讀易記。

如：王老吉的品牌廣告語：怕上火喝王老吉。簡單易記，就算后面有加多寶，也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。

五、講好品牌故事

品牌故事是品牌文化補充，故事講得好，能讓品牌具有人格化。消費者是理性和感性的結合體，打情懷牌容易吸引感性消費者，激發需求，消費者自然而然的就會為你買單。

如：馬云創建阿里巴巴時十八羅漢的故事，使人津津樂道的同時，也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。

六、打磨視覺設計

品牌視覺設計，LOGO和VI都非常重要。

一個LOGO是消費者認識品牌的開端。記憶點，興趣點、消費欲，第一印象、第一感覺，吸引力，想象力，這些對消費者的購買行為，往往起了決定性的作用。

當然，品牌視覺設計的高度統一, 企業的視覺傳播是否充分利用,這決定品牌的傳播是否能達到最理想的效果。VI是品牌宣傳的視覺載體, 人活一張“臉”，樹活一張“皮”，V I就是品牌的“臉皮”。

一個好的品牌策劃可以使品牌迅速崛起；品牌策劃也必須具備前瞻性，能抓住機會，找到問題，追蹤根源，挖掘消費者痛點，打造有影響力度的品牌傳播，實現品牌和產品的持續銷售。

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