2021-04-02 19:25:34
做好品牌不一定要花費特別多的錢，適合自己的才是最好的
品牌運營，首先是認知上的理解，其次是行動上的堅持。
百年品牌，百年大計，持續經營。想做好一個品牌，非經年累月而不能見效，很多老板這方面的意識和認知不夠，可能一開始就想著不做品牌，感覺特別花錢，小公司沒必要做。有些老板有這方面的意識，但是理解不夠深刻，行動不夠堅決，淺嘗輒止，結果徒勞無功，勞民傷財，百害而無一利。
其實，小公司也需要做品牌，做好品牌不一定就要花費特別多的錢，永遠記得，適合自己的才是最好的。
我們要先樹立這方面的意識，然后學習這方面的知識，用好這方面的人才，給予他們足夠的支持，關鍵是要堅持到底，持之以恒。一旦見到效果，它帶來的益處將會超過你的想象。正如馬云所言，今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，大多數人都死在了明天晚上，見不到后天的太陽。
3 打造要點
Ø 質量
質量是一個品牌的立身之本，沒有質量品牌無從談起。品牌營銷是講你的品牌無限放大，質量好自然是放的越大越好，可是質量差的話，也會被無限放大，那個時候可就偷雞不成蝕把米，竹籃打水一場空了！
Ø 創新
創新是一個品牌長久立足的原動力。一個品牌，想要走的久遠，就必須不斷創新。就好像吉利刀片一樣，沒有競爭對手，就自己革自己命，自己淘汰自己的產品，自己和自己競爭，結果將自己的護城河不斷加寬加深，成為了行業霸主，同時引領未來，也就自己品牌的風險降到了最低。
Ø 產品要寄生于生活場景
自己做的產品，想好他的前世今生，怎么生的，怎么長的，怎么死的。想清楚之后，把整個過程不斷填滿模擬豐富，把我產品整個生命的各個細節，這個時候你就會更能體會消費者的痛點，換位思考，與眾不同。好產品要抓住三個點：痛點、剛需、高頻次。
Ø 品牌要寄生于社會文化
除了自身行業的小背景之外，我們還要站在整個社會的大背景之下，去考慮如何塑造自己的品牌，比如08年奧運會的時候，塑造品牌的方法，肯定和12年汶川地震的時候不一樣。如果你還因循守舊的話，肯定會死的很慘。我們要用發展的眼光看問題，不同的歷史時期，不同的國家，我們要用不同的方法。
4 其它知識
不同公司傳遞公司文化的方式不同，卻可以異曲同工，關鍵是要適合自己的公司。
可以為自己的品牌制作一些微電影。
利他心法：如果對方迫切需要的東西，在你來說是舉手之勞，那么一定要去做。
專注：老板讓銷售經理把營業額翻兩番，怎么辦？方法很簡單，砍掉公司80%的產品。除了聚焦，其它都是成本。
大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質量概念，促使企業偏重短期行為和效益
做品牌就是讓產品和消費者合作。小米邀請用戶參與研發，一些綜藝節目邀請用戶共創內容。
5 實戰演練
這里僅僅是舉一個簡單的例子，不必糾結里面的細節。
比如說，我們要創建一個新的泡面品牌，首先想到的就是品牌定位。因為泡面大眾吃得多，且價低高頻快消品性質，我們以目標客戶為導向，目標客戶是普通大眾，且以中青年為主；我們需要解決客戶的痛點或者創造自己的差異化，可設為：為客戶提供免費熱水。因為在很多時候，我們雖然有泡面，但是卻沒有水，非常不方面，那么我們就可以在自己的渠道內，要求渠道提供熱水，這就是我們的亮點，綜上所述，我們的泡面可以定義為：想吃立馬泡的受大眾喜歡的優質泡面品牌。
品牌戰略可選擇同一品牌戰略，因為剛開始的品類并不是很多；品牌可以叫做共歡泡面，因為要大家一起樂，鏈接更多的人；品牌口號：想吃立馬泡，熱水免費倒；品牌LOGO，可以用一個人，然后表情很爽，記得一定把熱水加里面。想增加競爭對手跟進難度的話，一方面把提供熱水這個服務做通，比如提供品牌熱水壺等，另一方面，不斷增加新的差異化，拓寬加深自己的護城河
接下來是品牌推廣，因為是新品牌，現階段需要傳遞給大家的信號只是：共歡是一個泡面品牌，免費提供熱水；可在人流量多的地方多投入廣告，網紅吃播也可以搞一搞等。也可以拍個短視頻，兩個場景，一個有泡面沒熱水，一個免費提供熱水，然后各自感受對比等（想想都想笑，哈哈，效果肯定好）。
堅持推廣下去，看你剛開始想搶占哪些市場，抓大放小，定點投放，堅持投放。
以上演練完全屬于頭腦風暴，大家做的時候一定要多花時間，多做思考，廣開言路，察納雅言，盡可能多的吸取不同的創意，然后優中選優。
冰凍三尺，非一日之寒；品牌建設之路，任重而道遠；真的猛士，將堅持到底，直到勝利。
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