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1、品牌戰(zhàn)略升級首先要提升 品牌識別度，讓大家看到品牌，就能記住品牌和其他品牌的區(qū)別。品牌可以從這些方面提升品牌識別度，品牌的顏色的選取，品牌標(biāo)識的設(shè)計，品牌字體的選擇。品牌顏色是大家感知品牌最直觀的方式。比如品牌麥當(dāng)勞的黃色，福特的藍(lán)色。好的顏色能夠給大家留下深刻的印象，產(chǎn)生聯(lián)想。品牌標(biāo)識的設(shè)計一定要體現(xiàn)潮流和時尚感，這樣會給消費(fèi)者一種先行者的感覺。品牌字體的選擇需要精煉突出容易被識別。
2、品牌戰(zhàn)略升級要盡量年輕化，不只是針對年輕消費(fèi)者的品牌需要，其實大部分品牌都需要。因為年齡大一點的消費(fèi)者也希望永葆青春。通過年輕化要給大家一種積極向上的感覺。比如暖色調(diào)的視覺層面的應(yīng)用，激昂的廣告語，以及互動的廣告營銷，都會增加品牌年輕化及趣味性。通過品牌升級后的年輕化，品牌不僅僅是公司的圖像文字表達(dá)，也是品牌與消費(fèi)者情感連結(jié)的橋梁。
健力寶曾經(jīng)在80.90年代是熱銷飲料，經(jīng)過一些變故，健力寶品牌影響力慢慢下滑。近期的健力寶不僅包裝盒改變，口味也年輕化了，品牌理念也開始進(jìn)行年輕化探索。5月健力寶推出一支融入年輕化的廣告片《這就是中國新青年》，邀請中國足球先生李鐵、京劇演員王珮瑜、新聲代國風(fēng)音樂人圈 9 以及 MMA 綜合格斗運(yùn)動員林荷琴等人共同出鏡，發(fā)表新青年態(tài)度感言，讓世界聽到中國新青年的聲音。
3、角色人格構(gòu)建，現(xiàn)在的品牌升級，再不能把自己升級為高尚大了，這樣會和現(xiàn)在的消費(fèi)者形成隔閡的。品牌要構(gòu)建自己的明的角色，讓品牌更有個性。說道角色，相信大家都覺得是形容人的。那我們就從身邊的人是如何與我們發(fā)生關(guān)系的來思考。大家通常更愿意與欣賞其人格的人成為好朋友，我們在工作、生活不同的場景，認(rèn)識的朋友他們角色和人格也各不相同。在工作中的朋友都是比較穩(wěn)重的，酒吧的朋友個性都是比較開朗的。由此我們分析出角色的主要構(gòu)成是：人格+關(guān)系。那品牌人格及角色怎么構(gòu)建呢，其實人格的分類就是很鮮明的系統(tǒng)分類方法。選取心理學(xué)最權(quán)威的人格分類法，結(jié)合品牌和其調(diào)性，就能找到適合品牌的人格。品牌有了角色及人格，就有了自己的獨(dú)特風(fēng)格。品牌還要通過各種互動和消費(fèi)者溝通起來，這樣消費(fèi)者就把品牌當(dāng)成朋友，可以和消費(fèi)者打成一片。
4、文化符號，品牌升級最終的目的是讓自己成為文化符號，成為消費(fèi)者社會生活的一部分。品牌先收集和整合內(nèi)外部的各種企業(yè)文化資源之后，根據(jù)自己的品牌定位，對這些文化資源進(jìn)行提煉，最終確定自己的品牌升級以后的文化符號。文化符號打造分為二個方向。一個是公司內(nèi)部所有的員工從認(rèn)識上高度的一致，這樣輸出的文化符號就是統(tǒng)一的。另外一個方向就是宣傳。先通過廣告讓大家知道這個文化符號，然后通過營銷公關(guān)公益，讓大家潛移默化得接受了這種文化的熏陶。通過全方位的傳達(dá)，最后建立品牌的文化符號。
通過品牌識別，讓品牌和其他品牌相區(qū)別；通過年輕化，讓品牌時尚起來；通過角色人格構(gòu)建，讓品牌活起來；通過文化符號，讓品牌富有氣質(zhì)。品牌可以層層遞進(jìn)的把自己升級。升級以后，消費(fèi)者就對品牌有了一個全新的認(rèn)識，讓品牌由內(nèi)到外完全提升一個檔次。
