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品牌已經(jīng)與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”。
一個好的品牌商品往往使人們對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因 此，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn) 品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn) 略，是企業(yè)參與市場競爭的一種手段。 那么，品牌對于企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。
品牌是消費者或用戶記憶商品的工具。它不僅能把商品銷售給目標消 費者或用戶，而且能使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù) 購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠。一旦消費者或用戶通過對品牌產(chǎn)品的使 用形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗存貯在記憶中，為將來的消費決 策形成依據(jù)。很多企業(yè)都深知品牌的重要價值，所以竭力為自己的品牌樹 立良好的形象，賦予美好的情感或一定的文化氣息，使品牌及品牌產(chǎn)品在 消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如“麥當(dāng)勞”，人們一旦看到 這個品牌，就會不由自主地感到一種美國文化、快餐文化，聯(lián)想到一種質(zhì) 量、標準和衛(wèi)生。
2、品牌——識別商品的分辨器。
濟南品牌設(shè)計認為品牌是用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)該具有獨 特性，具有鮮明的個性特征。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形 式、不同質(zhì)量、不同服務(wù)的產(chǎn)品，可以為消費者或用戶購買、使用提供借 鑒。人們可以通過品牌認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽 車時有這樣幾種品牌：奔馳、寶馬、豐田、沃爾沃、桑塔納等等。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標，消費者或用戶可以根據(jù)自身的需要，根據(jù)產(chǎn)品特性進行選擇。
3、品牌——質(zhì)量和信譽的保證。
濟南品牌策劃認為企業(yè)設(shè)計品牌、創(chuàng)立品牌、培養(yǎng)品牌，其目的是希望自己的品牌能變?yōu)槊疲云髽I(yè)一般會在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上下一番苦功夫。因此，品牌、尤其是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的 信譽。比如一提到“海爾”，人們就會不約而同地聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì) 量、海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，以及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。 樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，企業(yè)希望通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創(chuàng)立、名牌的形http://www.gz-digital.com成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)最有力的競爭武器。品 牌，特別是名牌的出現(xiàn)，可以使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、 追隨度，由此企業(yè)在與對手競爭中便擁有了強有力的后盾和基礎(chǔ)。
4、品牌——企業(yè)的“搖錢樹”。
品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化和情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相 對較高的價格，獲得較高的利潤。知名品牌在這方面表現(xiàn)得尤為突出，比如海爾家電，其價格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運動鞋，比同等質(zhì)量的李寧運動鞋、安踏運動鞋要高出幾百元。由此可見，品牌、特別是名牌，能夠為企業(yè)帶來豐厚的收益。
