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2021-10-22 18:20:25

載體營銷解讀

載體營銷
載體營銷是美國斯坦福大學(xué)提出的一種模式。其基本經(jīng)營理念為：先進理念+完美平臺（營銷的承接整體）+完善服務(wù)+良好信譽+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=巨大商機。通俗的講，當一個用戶產(chǎn)生需求，比如需要一臺電腦，那他可能會通過朋友圈、相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站等渠道了解電腦品牌及相關(guān)信息進行決策，然后在某電商平臺下單完成購買。對企業(yè)來說，在這個過程中，電腦訊息網(wǎng)站或電商平臺就是一個載體，他不但幫助企業(yè)展示電腦產(chǎn)品信息，并通過自己良好的信譽成功連接購買用戶。

官網(wǎng)，最基礎(chǔ)的載體。
在互聯(lián)網(wǎng)誕生后，網(wǎng)站作為一種有效的溝通工具備受很多個人和企業(yè)推崇。這時候一些人因為成功抓住了這個商機，迅速攫取了人生的第一桶金，比如以投資域名起家的蔡文勝，以他為代表的一大批個人站長在這個浪潮中如日中天，撐起了當時互聯(lián)網(wǎng)的半邊天。對于企業(yè)來說，網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新興載體，它可以幫助自己實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的宣傳，其暗藏的商業(yè)價值不可估量。隨著百度等搜索引擎的出現(xiàn)，官網(wǎng)在企業(yè)對外宣傳中的地位迅速提升。企業(yè)只要做好了官網(wǎng)，就可以獲得巨大的商業(yè)利益，比如曾經(jīng)一度十分輝煌的莆田系。

因為百度這一精準的流量入口，很多莆田系醫(yī)院通過SEO、SEM等方式獲得了源源不斷的客戶資源，獲利頗豐。因為去年的魏則西事件，中國民營醫(yī)院行業(yè)的（中國民營醫(yī)院主要代表為莆田私人醫(yī)院）發(fā)展也迅速進入了低迷期，究其原因，就是因為流量入口的變化。雖然現(xiàn)在進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，但是，官網(wǎng)，仍然是企業(yè)在新品宣傳過程中不可忽視的一個載體。

雙微，新媒體時代營銷利器。
如果說官網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，那微博和微信則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的典型代表。在新浪微博發(fā)布的2017年第一季度財報中，微博月活躍用戶達3.4億，而騰訊4月公布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月微信全球共計8.89億月活用戶，背靠新浪、騰訊兩大巨頭，微博和微信有著巨大的用戶流量。

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