品牌想做到的事情就是在消費者的心目中占據一個特殊的位置，一個獨特而有價值的位置，借此成為消費者心目中一想到某個品類就能想到的代表品牌，比如一想到手機，我們會想到華為、蘋果；一想到辣椒醬，就會想到老干媽；一想到碳酸飲料，我們會想到可樂；想到健身軟件，就會想到keep。這會迅速影響到消費者的購買選擇，當消費者產生與之相關的需求時，就會想到并且購買這個品牌的產品。
這也就說明了這些品牌找準了自己的定位。當然也有不在少數的品牌沒有找準自己的定位，漸漸被市場淹沒。可見找準品牌定位可以幫助品牌起到事半功倍的效果。
品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上所做的商業性決策。它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，就是為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天吃火鍋時，人們會立刻想到“王老吉”，怕上火，喝王老吉。
企業一旦選定了目標市場，就要開始設計并塑造相關產品，也包括品牌及企業形象的建立，用以爭取目標消費者的認同感。我們要知道實現產品銷售才是市場定位的最終目標，而品牌則是企業傳播產品相關信息的基礎，因此品牌也就成為了品牌與消費者之間連接的橋梁。
品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，讓潛在客戶有一個正確的認識。有很多品牌就是卡在了這里，僅僅只做到了產品，而不是品牌。產品是可以被替代的，品牌確是獨一無二，經久不衰的。就像是可樂的品牌再多，我們也只會選擇可口可樂或者百事可樂。品牌是一個在消費者生活中，在其心中占得一席之地的產品，它是消費者感受一個產品的總和。品牌也是一種對承諾的認知，這種認知會降低用戶的選擇成本，因為人總是傾向于相信熟悉的產品和熟悉的人。
如果有一杯咖啡，沒有任何商標。你愿意為它支付多少錢？5塊、7塊、10塊？如果還有一杯咖啡，打上了“星巴克”的商標，你愿意支付多少？可能馬上溢價成了20塊、30塊。所以說最成功或者說最高級的品牌境界是什么呢，就是“認知大于事實”。
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