品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。
現(xiàn)在企業(yè)品牌化是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但是很多初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。
那品牌策劃到底在做些什么呢？
首先是核心競爭力，我們?cè)谇捌谧鍪袌稣{(diào)研時(shí)，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無我有，別人有我優(yōu)。當(dāng)然，這個(gè)需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對(duì)用戶心智和品牌競爭的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。
其次是品牌定位，這是很多企業(yè)或品牌掌控者在
品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。如可口可樂歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識(shí)形態(tài)的范疇。它絕對(duì)稱得上是一個(gè)“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)圖案及特制的紅色瓶裝，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據(jù)消費(fèi)者的心智。
然后就是品牌文化，品牌文化是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)候，消費(fèi)者的購買就不是簡單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。
也有的消費(fèi)者購買你的產(chǎn)品，不再僅因?yàn)楫a(chǎn)品的功能性，而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化。
在品牌中，品牌廣告語也是必不可少的，品牌廣告語，也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個(gè)味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。
當(dāng)品牌策劃完成，所有的品牌概念及表現(xiàn)會(huì)呈現(xiàn)出整體，品牌視覺。品牌視覺形象通過具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時(shí)能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI系統(tǒng)來形成對(duì)外統(tǒng)一視覺形象，是指以LOGO為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以LOGO對(duì)于一個(gè)品牌來說是處于相當(dāng)重要的地位。一般在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，要考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對(duì)的消費(fèi)群體和融合企業(yè)文化、品牌理念設(shè)計(jì)。
一個(gè)好的品牌策劃
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