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2021-11-23 10:05:35

創意要簡單，行動要有力

大家越來越擅長做復雜的創意，冗長的自我表達，高級的理解力，充滿內涵與炫技的創意。在2倍速的社交網絡，品牌當然需要高級的創意，但應該盡量避免復雜的創意。
通常來說，大家會認為簡單創意等于粗暴的，是被喊出來的，只能輸出最簡單的信息，品牌無法被充分表達。但真正可以被大眾傳播的廣告信息，一定是所有人的最大公約數，更多人能看懂，能行動的創意。濟南品牌營銷
在媒介龐雜信息泛濫的2倍速社交環境中，廣告的邏輯很可能回到20年前傳統媒介的邏輯——廣告極簡化。以前是媒介資源稀缺，現在是大眾注意力稀缺。但不同之處在于，我們將大眾傳播作為入口，觀眾通過極簡廣告進來之后，可以有更多機會娓娓道來的展示品牌。廣告的溝通價值在減少，但入口價值會更大。大眾傳播就是品牌入口，然后去品牌氛圍更濃的環境做深度溝通。
談談簡單創意的策略，如何思考，怎樣去做簡單但有力的創意。首先簡單創意的2條標準：一是能看懂，二是可行動。
好創意一眼能看懂，無需閱讀。形式上可能是概念、口號、畫面或者視頻，但核心表達必須簡單。可以是單點信息，直接將增量信息創意化，進行大范圍曝光與告知，這一類通常更加實效。也可以是二元邏輯，因為A，所以B。不能更復雜了。
營銷人總是被要求面面俱到，生怕信息被忽略，這是站在品牌端的視角，所有信息都很重要。但換到消費端視角，大家并不像品牌經理那樣了解品牌，也很少愿意為被動看見的廣告，調動更復雜的思考。所以最好是“無腦閱讀”，一眼看過去就明白，無需思考。
廣告被看見，然后呢？每次廣告出街前，要反復問這個問題。消費者看到廣告后，需要有互動反饋，也就是有所行動。可以是心智上的互動，也可以是實際的物理行動。
一件我非常想買且需要的商品打折了，馬上拿起手機抵達；一個被困擾的問題得到解釋，豁然開朗的喜悅，并且拿起手機驗證。或者品牌的某個立場與我一致，感受到自己被理解的價值等等。以此前大眾不知道的增量信息，驅動消費者的反饋與行動，產生實際的效果。
簡單創意的背后，是更復雜的策略思考，可以驅動更大的改變。
好創意應該是多米諾骨牌的第一張，輕輕一推，能撬動接下來的一系列巨大改變。看見-行動-轉化，但并沒有結束。假設轉化的是新消費產品，這是品牌的新品，是接下來準備主打的爆款，這個爆款的孵化能帶動整體品牌增長，更長遠看能提升品牌在行業卡位，甚至重塑細分賽道的格局。那么，最表面的購買轉化，就是第一張多米諾骨牌。
換一種思路，轉化的仍然是消費產品，但產品是已經賣的很好的爆款產品，通過折扣或促銷再賣一波，或許仍然賣的很好，甚至比賣新品的銷售額更高，但賣完，也就結束了，甚至提前透支完爆款的生命周期，品牌沒有任何改變。
簡單的好創意是：創意要簡單，行動要有力，策略要長遠。濟南營銷策劃

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