2021-12-06 18:52:55
企業只有擁有自己的品牌資產，才能在競爭中立于不敗之地
你會想到什么吃快餐？肯德基，麥當勞還是必勝客？假如快餐不能給你帶來市場，那么，買手機你會選擇哪個品牌？Apple，華為還是小米？說到這個問題，你為什么會想到這個品牌，你考慮過嗎？這些都是品牌的影響，特別是在當今這個網絡時代，信息的傳播越來越快，越來越廣泛，企業建立自己的品牌形象，對企業網絡營銷發展，有很大的幫助。以下是關于品牌戰略在中小企業網絡營銷中的重要作用。
先要知道，什么是品牌戰略？商標戰略是一系列企業管理方法和營銷方法，包括4 P和品牌識別等各方面的內容，可以形成商標積累。具體包括：品牌化決策，品牌使用者決策，品牌命名決策，品牌戰略決策，品牌再定位，品牌延伸決策，品牌更新等。
現在的品牌營銷方式多種多樣，相對于傳統的品牌營銷方式(電視、報紙、戶外公關等)，網絡品牌營銷逐漸受到企業的青睞，但網絡品牌營銷策略的核心是要解決用戶信任問題，由于網絡的虛擬性，如何使消費者信任企業品牌和產品是網絡營銷的關鍵。中小企業網絡營銷的品牌戰略有哪些重要意義？
一、提升企業形象和產品質量
商標是商品質量內涵和市場價值的評價系數和識別標志，是企業參與競爭的無形資本。品牌在市場競爭中具有識別商品的功能，有利于新產品進入市場；品牌對消費者有較強的吸引力，有利于提高市場占有率。
二、消費者利益與權益保護
商標有助于消費者識別品牌的生產者、產地等基本要素，從而使其與同類產品區分開來。它能幫助消費者快速找到他們需要的產品，從而減少消費者花在搜索過程中的時間和精力。挑選知名品牌有助于減少心理風險和金錢風險。向消費者提供穩定的高品質產品和服務保障，消費者以長期忠誠的購買來回報制造商，雙方最終通過品牌形成互信的契約關系。
三、降低營銷費用，降低企業網絡營銷投入
公司在營銷過程中，如果牢牢地抓住了這一點，對于企業來說，沒有增加營銷成本，只是在原有的營銷基礎上，體現了一種精神文化。這是一種以品牌為導向的營銷策略，由于消費者對企業品牌形成的深刻印象，從而推動了品牌的發展。
四、推動企業建設
而所謂的品牌，對于企業而言，其核心就是一種精神，一種企業精神的表現，或者說一種文化。行銷對企業品牌具有累積效應，擴大企業影響。
目前，品牌建設已逐漸成為推動企業發展的一股無形力量。一家企業擁有品牌，不僅能證明其經濟實力和市場地位，還能反映其可持續發展能力。因此，品牌建設對企業的發展起著舉足輕重的作用，企業只有擁有自己的品牌資產，才能在競爭中立于不敗之地。
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