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2022-01-06 19:31:41

淺談區域公共品牌特性

品牌，功能是銷售

品牌是消費者的風險保障機制。什么是風險呢，購買你的產品的風險，如果消費者在購買你的產品之前就有風險保障，就給他懲罰企業的機會，那么消費者會放心的選擇，從而降低了企業產品銷售的成本。所以，品牌打造是社會需要，是消費者需要，而不是企業急需建立品牌。品牌的本質是降低企業的營銷成本，消費者的選擇成本，社會的監督成本。

公共品牌特殊性

品牌的公共性：區域公共品牌某種程度就是縣域品牌或城市品牌，是政府為推動區域經濟發展而產生投資欲望。政府在品牌建設過程中發揮著規劃引導、投資支持、組織服務、協調各方、營造環境、監督管理等不可替代的作用，所以公共品牌具有明顯的公共服務職能。
獨特的地域性：區域公共品牌就是將獨特的地理位置或空間區域打造為品牌，這也是與企業品牌最大的不同，所謂的一方水土養育一方人，離開區域獨特的自然資源就不能成為區域品牌了。
維護管理風險大：品牌資產的擁有者更為復雜，是這個區域所有的經營主體都可受益和擁有。因此品牌管理維護的風險更大。
消費市場更寬泛：至少包括產業市場、消費市場、人才市場、政策市場，所以品牌與市場溝通的地方更多、更復雜，不僅是電腦的頁面、移動手機、電視廣告，還有各類會議、行業協會、展覽等等，傳播的渠道也更復雜。
品牌受益范圍廣泛：區域公共品牌投資更大，受益者更多，回報率更高。

公共品牌實施的思路

1、選擇優勢產業，集中資源做大做強
區域的優勢產業選擇，以這個地區的核心價值為基礎，既要有戰略的制高效應，又要有價值的洼地效應，根據這個地區獨特的自然資源、歷史文化的產業狀況，再經過分析同類資源條件競爭的區域、政策導向、投資市場和消費喜好，甄別出本地區優勢產業，未來要做作為地區的主導產業來營銷。
2、根據優勢資源，打造縣域拳頭產品
區域的拳頭產品既是優勢主導產業的實現形式，也是招商引資的重要手段。這個產品設計的是否具有足夠的市場價值和吸引力，在一定程度上決定了這個地區招商引資的成敗，根據各個地區優勢主導產業，以及政府主導的資源狀況，充分評估現實目標及未來的市場需求，確定拳頭產品。
3、圍繞拳頭產品，集聚主力生產要素
區域要依靠品牌和拳頭產品獲得競爭力，就要集中全區域內上下力量精心打磨這個產品，使產品有標準、價格透明、使用可持續、生產能力穩定、成本可控，這個產品是由土地經營權、先進的技術、金融資本支持、標準的規范等要素組成，集聚區的最重要作用就是完善上下游產業鏈條，形契約協作機制，并不斷開拓市場。
4、爭取上級政府及相關部門的支持
優勢產業是地區發展的亮點，必將受到各級領導的關注，分析并解讀國家、上級政府及相關部門的產業政策，針對性的定位優勢產業及拳頭產品，爭取上級政府資金支持。
5、快速轉化生態產業技術
篩選實用成熟技術，創新機制，調度專家積極性，加大科學技術普及力度，提高農牧民科學素質。
6、旅游市場精準營銷，品牌工程集聚人氣
通過與OTA和旅行社等渠道合作推廣，實現景區四季旅游，快速集聚人氣。
7、品牌基礎動作搭建，創新打造區域VI體系
通過完整的、系統的視覺表達體系，將抽象的區域精神轉化為具體符號，從而塑造出獨特的區域影響，讓人能夠一目了然、一見如故、印象深刻。并結合展廳向各級領導、產業投資商、市民游客展現項目的美好愿景和實施路徑。
8、針對主導產業和拳頭產品招商引資
通過設計制作招商基礎宣傳物料、打造網絡宣傳陣地，參與行業論壇等會等多種手段為區域招商引資助力，鏈接多方產業資源，塑造區域投資洼地形象，引進先進技術、人才進而實現產業導入。

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