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2022-01-06 19:31:41

淺談區(qū)域公共品牌特性

品牌，功能是銷售

品牌是消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。什么是風(fēng)險(xiǎn)呢，購(gòu)買你的產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，如果消費(fèi)者在購(gòu)買你的產(chǎn)品之前就有風(fēng)險(xiǎn)保障，就給他懲罰企業(yè)的機(jī)會(huì)，那么消費(fèi)者會(huì)放心的選擇，從而降低了企業(yè)產(chǎn)品銷售的成本。所以，品牌打造是社會(huì)需要，是消費(fèi)者需要，而不是企業(yè)急需建立品牌。品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，消費(fèi)者的選擇成本，社會(huì)的監(jiān)督成本。

公共品牌特殊性

品牌的公共性：區(qū)域公共品牌某種程度就是縣域品牌或城市品牌，是政府為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生投資欲望。政府在品牌建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著規(guī)劃引導(dǎo)、投資支持、組織服務(wù)、協(xié)調(diào)各方、營(yíng)造環(huán)境、監(jiān)督管理等不可替代的作用，所以公共品牌具有明顯的公共服務(wù)職能。
獨(dú)特的地域性：區(qū)域公共品牌就是將獨(dú)特的地理位置或空間區(qū)域打造為品牌，這也是與企業(yè)品牌最大的不同，所謂的一方水土養(yǎng)育一方人，離開區(qū)域獨(dú)特的自然資源就不能成為區(qū)域品牌了。
維護(hù)管理風(fēng)險(xiǎn)大：品牌資產(chǎn)的擁有者更為復(fù)雜，是這個(gè)區(qū)域所有的經(jīng)營(yíng)主體都可受益和擁有。因此品牌管理維護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)更大。
消費(fèi)市場(chǎng)更寬泛：至少包括產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、政策市場(chǎng)，所以品牌與市場(chǎng)溝通的地方更多、更復(fù)雜，不僅是電腦的頁(yè)面、移動(dòng)手機(jī)、電視廣告，還有各類會(huì)議、行業(yè)協(xié)會(huì)、展覽等等，傳播的渠道也更復(fù)雜。
品牌受益范圍廣泛：區(qū)域公共品牌投資更大，受益者更多，回報(bào)率更高。

公共品牌實(shí)施的思路

1、選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，集中資源做大做強(qiáng)
區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)選擇，以這個(gè)地區(qū)的核心價(jià)值為基礎(chǔ)，既要有戰(zhàn)略的制高效應(yīng)，又要有價(jià)值的洼地效應(yīng)，根據(jù)這個(gè)地區(qū)獨(dú)特的自然資源、歷史文化的產(chǎn)業(yè)狀況，再經(jīng)過(guò)分析同類資源條件競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域、政策導(dǎo)向、投資市場(chǎng)和消費(fèi)喜好，甄別出本地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)要做作為地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)營(yíng)銷。
2、根據(jù)優(yōu)勢(shì)資源，打造縣域拳頭產(chǎn)品
區(qū)域的拳頭產(chǎn)品既是優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)形式，也是招商引資的重要手段。這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是否具有足夠的市場(chǎng)價(jià)值和吸引力，在一定程度上決定了這個(gè)地區(qū)招商引資的成敗，根據(jù)各個(gè)地區(qū)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及政府主導(dǎo)的資源狀況，充分評(píng)估現(xiàn)實(shí)目標(biāo)及未來(lái)的市場(chǎng)需求，確定拳頭產(chǎn)品。
3、圍繞拳頭產(chǎn)品，集聚主力生產(chǎn)要素
區(qū)域要依靠品牌和拳頭產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)力，就要集中全區(qū)域內(nèi)上下力量精心打磨這個(gè)產(chǎn)品，使產(chǎn)品有標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格透明、使用可持續(xù)、生產(chǎn)能力穩(wěn)定、成本可控，這個(gè)產(chǎn)品是由土地經(jīng)營(yíng)權(quán)、先進(jìn)的技術(shù)、金融資本支持、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范等要素組成，集聚區(qū)的最重要作用就是完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，形契約協(xié)作機(jī)制，并不斷開拓市場(chǎng)。
4、爭(zhēng)取上級(jí)政府及相關(guān)部門的支持
優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是地區(qū)發(fā)展的亮點(diǎn)，必將受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，分析并解讀國(guó)家、上級(jí)政府及相關(guān)部門的產(chǎn)業(yè)政策，針對(duì)性的定位優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及拳頭產(chǎn)品，爭(zhēng)取上級(jí)政府資金支持。
5、快速轉(zhuǎn)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)技術(shù)
篩選實(shí)用成熟技術(shù)，創(chuàng)新機(jī)制，調(diào)度專家積極性，加大科學(xué)技術(shù)普及力度，提高農(nóng)牧民科學(xué)素質(zhì)。
6、旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，品牌工程集聚人氣
通過(guò)與OTA和旅行社等渠道合作推廣，實(shí)現(xiàn)景區(qū)四季旅游，快速集聚人氣。
7、品牌基礎(chǔ)動(dòng)作搭建，創(chuàng)新打造區(qū)域VI體系
通過(guò)完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，將抽象的區(qū)域精神轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)，從而塑造出獨(dú)特的區(qū)域影響，讓人能夠一目了然、一見(jiàn)如故、印象深刻。并結(jié)合展廳向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)投資商、市民游客展現(xiàn)項(xiàng)目的美好愿景和實(shí)施路徑。
8、針對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和拳頭產(chǎn)品招商引資
通過(guò)設(shè)計(jì)制作招商基礎(chǔ)宣傳物料、打造網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，參與行業(yè)論壇等會(huì)等多種手段為區(qū)域招商引資助力，鏈接多方產(chǎn)業(yè)資源，塑造區(qū)域投資洼地形象，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、人才進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入。

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