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2022-01-06 19:31:41

淺談區(qū)域公共品牌特性

品牌，功能是銷售

品牌是消費者的風(fēng)險保障機制。什么是風(fēng)險呢，購買你的產(chǎn)品的風(fēng)險，如果消費者在購買你的產(chǎn)品之前就有風(fēng)險保障，就給他懲罰企業(yè)的機會，那么消費者會放心的選擇，從而降低了企業(yè)產(chǎn)品銷售的成本。所以，品牌打造是社會需要，是消費者需要，而不是企業(yè)急需建立品牌。品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本，消費者的選擇成本，社會的監(jiān)督成本。

公共品牌特殊性

品牌的公共性：區(qū)域公共品牌某種程度就是縣域品牌或城市品牌，是政府為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生投資欲望。政府在品牌建設(shè)過程中發(fā)揮著規(guī)劃引導(dǎo)、投資支持、組織服務(wù)、協(xié)調(diào)各方、營造環(huán)境、監(jiān)督管理等不可替代的作用，所以公共品牌具有明顯的公共服務(wù)職能。
獨特的地域性：區(qū)域公共品牌就是將獨特的地理位置或空間區(qū)域打造為品牌，這也是與企業(yè)品牌最大的不同，所謂的一方水土養(yǎng)育一方人，離開區(qū)域獨特的自然資源就不能成為區(qū)域品牌了。
維護管理風(fēng)險大：品牌資產(chǎn)的擁有者更為復(fù)雜，是這個區(qū)域所有的經(jīng)營主體都可受益和擁有。因此品牌管理維護的風(fēng)險更大。
消費市場更寬泛：至少包括產(chǎn)業(yè)市場、消費市場、人才市場、政策市場，所以品牌與市場溝通的地方更多、更復(fù)雜，不僅是電腦的頁面、移動手機、電視廣告，還有各類會議、行業(yè)協(xié)會、展覽等等，傳播的渠道也更復(fù)雜。
品牌受益范圍廣泛：區(qū)域公共品牌投資更大，受益者更多，回報率更高。

公共品牌實施的思路

1、選擇優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，集中資源做大做強
區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)選擇，以這個地區(qū)的核心價值為基礎(chǔ)，既要有戰(zhàn)略的制高效應(yīng)，又要有價值的洼地效應(yīng)，根據(jù)這個地區(qū)獨特的自然資源、歷史文化的產(chǎn)業(yè)狀況，再經(jīng)過分析同類資源條件競爭的區(qū)域、政策導(dǎo)向、投資市場和消費喜好，甄別出本地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，未來要做作為地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來營銷。
2、根據(jù)優(yōu)勢資源，打造縣域拳頭產(chǎn)品
區(qū)域的拳頭產(chǎn)品既是優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)形式，也是招商引資的重要手段。這個產(chǎn)品設(shè)計的是否具有足夠的市場價值和吸引力，在一定程度上決定了這個地區(qū)招商引資的成敗，根據(jù)各個地區(qū)優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及政府主導(dǎo)的資源狀況，充分評估現(xiàn)實目標(biāo)及未來的市場需求，確定拳頭產(chǎn)品。
3、圍繞拳頭產(chǎn)品，集聚主力生產(chǎn)要素
區(qū)域要依靠品牌和拳頭產(chǎn)品獲得競爭力，就要集中全區(qū)域內(nèi)上下力量精心打磨這個產(chǎn)品，使產(chǎn)品有標(biāo)準(zhǔn)、價格透明、使用可持續(xù)、生產(chǎn)能力穩(wěn)定、成本可控，這個產(chǎn)品是由土地經(jīng)營權(quán)、先進的技術(shù)、金融資本支持、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范等要素組成，集聚區(qū)的最重要作用就是完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，形契約協(xié)作機制，并不斷開拓市場。
4、爭取上級政府及相關(guān)部門的支持
優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是地區(qū)發(fā)展的亮點，必將受到各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，分析并解讀國家、上級政府及相關(guān)部門的產(chǎn)業(yè)政策，針對性的定位優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及拳頭產(chǎn)品，爭取上級政府資金支持。
5、快速轉(zhuǎn)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)技術(shù)
篩選實用成熟技術(shù)，創(chuàng)新機制，調(diào)度專家積極性，加大科學(xué)技術(shù)普及力度，提高農(nóng)牧民科學(xué)素質(zhì)。
6、旅游市場精準(zhǔn)營銷，品牌工程集聚人氣
通過與OTA和旅行社等渠道合作推廣，實現(xiàn)景區(qū)四季旅游，快速集聚人氣。
7、品牌基礎(chǔ)動作搭建，創(chuàng)新打造區(qū)域VI體系
通過完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將抽象的區(qū)域精神轉(zhuǎn)化為具體符號，從而塑造出獨特的區(qū)域影響，讓人能夠一目了然、一見如故、印象深刻。并結(jié)合展廳向各級領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)投資商、市民游客展現(xiàn)項目的美好愿景和實施路徑。
8、針對主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和拳頭產(chǎn)品招商引資
通過設(shè)計制作招商基礎(chǔ)宣傳物料、打造網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，參與行業(yè)論壇等會等多種手段為區(qū)域招商引資助力，鏈接多方產(chǎn)業(yè)資源，塑造區(qū)域投資洼地形象，引進先進技術(shù)、人才進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入。

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