以細分定位開展
品牌策劃，把市場劃分為具有不同需求、場景、性格或行為的購買用戶群體，針對每個購買者群體采取策劃策略。市場細分已成為普遍采用的品牌策略，但是許多企業在宣傳產品時并未引起足夠重視。在不斷升級的現代，任何一個企業根本不可能獲得整個市場，消費者實在太多、太分散，而且需要和購買習慣的方式不盡相同。每個企業品牌必須找到最適合的那一塊蛋糕。處于競爭劣勢的品牌也只有根據市場需求、競爭對手劣勢和自身優勢確定自己的細分市場，才有可能尋找到自己的立身之地。
不是所有細分后的市場都能成功，市場細分必須建立在充分市場調查及深度調研基礎上。細分也不應當遵循同一標準，從不同角度進行細分，找出適合自己的市場。常用的細分變量有:地理、人口、心理和行為，市場細分是差異化的基礎，在細分后應當進行目標選擇和
品牌定位。
品牌營銷策略劃分為差異化、生動化和人性化三個方面。
差異化，充分考慮競爭者和顧客的因素，采取差異化策略的根本目的是營造比對手更強大的優勢，最大限度地贏得顧客的認同。從這個角度出發，我們對其的了解就比較清晰了，其形式包括:
定位差異化，主要包括品牌定位、行業角色(競爭導向)等。
消費差異化，主要包括溝通模式差異化(需求導向)和營銷執行體系、機制、人員配置等差異化(競爭導向)。
個性差異化，主要包括產品包裝、附加服務、品牌個性差異(需求導向)以及品牌名稱、角色、賣點等差異化(競爭導向)。
品牌生動化，動態品牌營銷所強調的生動化，指的是圍繞產品所展開的一切推廣手段、方法和模式都要從過分的商業促銷中走出來。從全民參與角度出發，強調趣味性、娛樂性和互動性，在活潑中融入個性，在輕松中吸引投入，與交流溝通中增加理解、友好等動態平衡元素。可以快速提升產品的知名度與美譽度。以最小的代價獲得最大的效果。
品牌人性化。動態品牌營銷強調產品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展，變"請進來"為"走出去"。以往的企業也常號稱售后服務，定期跟蹤定期回訪，走進消費者身邊傾聽消費者心聲，為其提供心貼心的親情化溝通，不僅滿足了消費者的心理需求，同時更滿足了消費者的精神需求，一旦這兩方面都得到了平衡和滿足。還擔心消費者不成為產品的忠誠客戶嗎?
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