海右品牌咨詢集團2009年成立至今，我們從前端品牌定位、品牌策劃到后端營銷策劃、整合傳播都有著多年的從業經驗，今天談談一款新品如何進行傳播打造。
我們在接到一個品牌方新品傳播需求，首先判斷這個產品是否適合海右新品傳播方法論，我們的方法論是產品本身要具備社交性USP，也就是它的顏值、玩法、感官功效、體驗感、技術創新和性價比等，我們再看供應鏈上是否反應效率高，品牌方能根據消費者的反饋及時優化產品，品牌方的目標消費者是否是年輕化的，從品牌、產品受眾是否是上網主力群體。
我們明確了上面的三個方面后，來判定品牌方的產品是否符合海右新品傳播方法論，其實總體來說，快消品行業更合適。
確認了產品屬性后，我們就可以開始針對品牌方產品的工作了，首先確認，是否是全新品牌、全新產品，還是傳統品牌全新產品，或者是傳統品牌需要換新，也就是說，在市場上基本保持0認知度或者低認知度。
如何利用好線上平臺進行傳播，“爆品思維邏輯打造新品”，我們將品牌的信任鏈從消費者到品牌到消費者，轉向消費者到消費者（KOC\KOL）到消費者，那么KOL已經成為消費者的信任背書，也就是多線上平臺種草，那么找準種草單品的USP，尋找適合的種草基因。
一般的種草平臺屬性我們這么區分：抖音適合產品信息量小，產品價格低的產品，因為他廣泛曝光，所見即所得，小紅書和新氧這種平臺適合產品價格高一些的產品，這類平臺是種草曝光、口碑沉淀，B站和知乎適合產品信息量大的，產品價格也可以較高，因為他是深度教育和生活方式契合。
種草平臺擔任的傳播角色是選定核心的3個社交平臺，小紅書作為冷啟動的主陣地，現在小紅書上做口碑鋪墊，通過抖音主做曝光，B站同步進行品牌價值持續塑造。
小紅書搶占女性認知層面的主要種草平臺，女性都把小紅書當百度來用，小紅書上75%以上是女性用戶，她們看重生活品質，有較強的購買力（生活用品到奢侈品，價格承受力更高）
小紅書平臺的拔草平均價格在200-300元，適合高性價比消費品的快速轉化
小紅書平臺適合鋪量種草的行業
美妝護膚、保健品、食品、服裝
小紅書的筆記審核標準是1）有美
圖片舒服干凈；
首圖必須要吸引人，這會影響用戶是否會點擊，進來看詳細的筆記內容；
最好是在某個場景下，使用產品的照片，不要刻意買道具來擺拍。
2）有我
種草文的核心，我認為是，你在他的筆記中，看到自己，這是代入感，也可以稱之為情感共鳴。所以一定寫的是自己的故事。
3）有用
對種草文來說，內容必須能夠給與用戶價值，你的內容要讓他覺得：他想要、他需要、他該要。通過五感體驗來塑造，比如看起來、聽起來、聞起來、吃起來、摸起來是怎么樣
4）有趣
用戶以逛街的心態來，發現新產品、發現好品牌、發現好生活。大家更想看的是，你這個博主的生活，究竟是“哪里比我有趣”？
這是小紅書的整體介紹，下次我們介紹抖音。
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