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2022-04-14 10:14:10

探究品牌故事

斯坦福大學商學院的營銷學教授曾發表過一篇關于講故事推進公司品牌建設的論文。其中提到一個觀點：好的品牌故事甚至好過一個商標。

好的故事能對我們產生強大的影響，而品牌故事則是通過使用敘事和故事講述技巧塑造公司形象，把思想、情感和經歷帶入現實中，形成一個虛擬的故事世界，讓消費者產生信賴感和吸引力，促進情感反應并建立有意義的聯系，全力激發消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。

那么什么是品牌故事呢？
品牌故事總的來說是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。簡單來說，品牌故事是指品牌創立和發展過程中，體現品牌精神的傳奇性故事。

所以可以分為兩個方面：
1. 故事：創立故事+過程故事
創立時的故事：
也就是這個品牌為何存在？闡述說明這個品牌產生的原因。
過程中的故事：
在品牌發展過程中，發生了什么樣的故事讓品牌精神不斷延續。講述故事過程。
創立時的故事，便是主角誕生的故事，這是品牌的原點。成長期的故事，是主角成長的故事，積累品牌資產。

2. 內容：品牌精神傳達+傳奇性情節設置
品牌精神傳達：所有的故事都在傳達一個理念，這個理念需要體現品牌精神。
傳奇性情節設置：想要讓理念深入人心甚至口口相傳，需要有不同尋常、吸引人的情節。

品牌故事構成的要素是什么？

1.明確品牌定位
品牌故事是基于品牌自身氣質的陳述。所以故事風格調性確立，首先需要依較于對企業內外部各方面條件內容進行歸納和攝括，明確定位。
2.企業文化基礎
企業文化基礎是品牌生命的源泉，并決定品牌的氣質與風格。品牌故事的目標，是把抽象的企業文化轉化為形象。
3.消費者特點
品牌故事需要符合受眾的審美期待、信息的需求，自我從同感等多種期待。現代消費者對品牌的諸多期望最終歸納為對消費者“我”的概念的滿足，故事情節最終都應指向如何對消費者利益的實現。
4.品牌生命周期
品牌生命周期為品牌賦予人的生命力和或成長各個階段的特色。
5.時代特征與趨勢
時代趨向代表了巨大的影響力、未來社會消費走向決定品牌發展方向，同時限定故事主題的風格調性。

因此，在吸引消費者注意力是終極商品的時代，公司講述正確故事的重要性前所未有。那些讓我們停滯不前的故事，那些讓我們感動落淚的故事，那些挑戰我們并改變我們觀點的故事。濟南品牌設計

你準備好講述你的品牌故事了嗎？

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