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2022-04-15 08:53:05

IP之于品牌的重要性？

做IP之前，首先要去明確什么是ip，ip是產品與消費者的情感聯系；品牌故事的表達者；可以去構建粉絲群；最完美的代言人；可以去進行跨界合作；方便去打造周邊產品。
隨著近幾年自媒體及網絡綜藝作品的迭出，并形成了一些現象級ip，也讓文化和產業煥發新機，呈現了相輔相成，合作共贏的局面。
根據現在外部的環境，對于ip有整體的優勢化。外部的環境有利于影視內容ip化，ip價值具備可持續發展性。這些原因是因為官方政策支持文創版權保護，國內經濟總體平穩向好ip產業發展潛力巨大，互聯網賦能與新技術的發展，青年文化激勵衍生品消費需求。這些條件也同時表面了現在ip文化的重要性。
ip的價值從何體現呢？比如綜藝節目方面，形成一個優秀的ip后會有效的為平臺導流、助理品牌破圈和藝人形象的提升，有助于品牌營銷觸達全域，從而實現有效轉化。通過ip可以整合營銷觸發品牌口碑傳播、觸發藝人口碑傳播，助力品牌節目內外曝光實現直接轉化，比如可以幫助廣告商進行直播帶貨、線上多渠道覆蓋，以及一個線下的多場景推廣中實現曝光。
通過一個優秀的ip，進而可以去實現一個跨產業布局。還是以綜藝節目為例，可以從互聯網生態升級綜藝變現模式。內容ip價值與互聯網生態共謀商業新模式，最后通過ip整合發力可以與大經濟體多個業務場景實現生態共振。最后實現多重商業新形態，打破以廣告為主的單一收入模式，當ip文化與粉絲建立情感后，經過調查研究后會發現粉絲會對ip衍生品有強烈的購買意愿。新零售業務也將會是ip宣發渠道與衍生開發方，也是品牌的后鏈路。從而更好的布局全產業，帶動品牌文化推廣和產業發展。以致于將來后續發展，可以將ip衍生內容深度的開發，想象空間無限升級，從線上到線下，引領消費場景擴容。
總的來說，濟南品牌設計就是為ip進行服務的，當一個ip已經步入穩步發展的階段后，一個ip依舊會蘊含著巨大的升值空間。后續會有多個ip聯動與衍生內容拓展，為品牌后續發展的道路上內容矩陣和產業價值仍有拓展的空間。后續也會有各行業跨界聯名合作，連接各個領域資源，推廣品牌整體形象，甚至是孵化出下一個超級ip。

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