什么是品牌策劃？
我們每當提到策劃就覺得很神秘，但其實中國人最擅長的就是做策劃。
戰國時期的橫縱聯合、三國時期的三分天下都是策劃在戰爭層面的體現。
策劃的經典首推《孫子兵法》，它告訴我們策劃要選將、要盤點資源，要了解對手，要上下同心，要力爭“全勝”。
品牌策劃是策劃的一種類型，是策劃在企業品牌管理中的運用，是策劃者的智慧和心血的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術，品牌策劃始于優勢計算，設計路徑，終于心智壁壘。
品牌策劃又有3個特性：
1.系統性 品牌策劃是一個龐大的系統性的工程，各個策劃的子系統組成一個大系統，缺一不可，密切聯系，有機統一。在品牌策劃中需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對市場環境的分析、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌營銷的推廣等，是一個集收集、分析、控制、反饋、決策等多項工作于一體的綜合性的系統工作。
2.前瞻性 品牌策劃必須具有前瞻性，策劃人要具有超前、有預見性的分析策劃能力，這樣才能搶占先機，出奇制勝。在品牌調研階段，既要滿足當前品牌決策的需要，又需要分析變化的未來發展趨勢；在品牌策劃階段，既要揣摩消費者的價值觀，又要在提煉品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容性；在品牌形象塑造階段，既要以高瞻遠矚的姿態，著眼未來，又要注重品牌形象的系統性。
3.
創造性 品牌策劃要追求新意、獨創、永不雷同。
一個好的品牌其中蘊含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加產品價值的重要組成部分，可以提升消費者對于該品牌產品的滿意度與忠誠度，這是品牌策劃的重要作用。品牌策劃是一種深層次表達。品牌策劃就是讓企業形象和產品品牌在消費者心目中形成個性化的區分，讓消費者、企業和產品形成統一的價值觀，從而樹立自己的品牌聲音。建立一個成功的品牌可以帶來巨大的商業價值，而現在的市場競爭其實就是品牌之間的競爭。品牌建設是一個漫長的過程，需要全面的規劃，否則很難成功打造品牌。
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