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2022-04-25 11:25:07

在大環(huán)境下讓品牌脫穎而出

品牌定位是你如何將自己與其他公司區(qū)分開來。它決定了你的受眾如何識別你的品牌，并與你的品牌建立聯(lián)系。你的定位告訴你的客戶為什么他們應該選擇你的品牌而不是你的競爭對手。它會影響你的生意在市場上的表現(xiàn)。
濟南品牌設(shè)計是為此服務(wù)的。
成功的公司有一個關(guān)鍵的共同點:強大的品牌。有效的品牌定位是如何讓人們記住你的品牌。
讓我們來探索3個品牌廣告的例子，這些公司的品牌定位正確，并強調(diào)了他們對消費者的差異化。
1. Niche-Focused定位
如果你所處的行業(yè)競爭過于激烈，想要脫穎而出就會特別困難。細分市場定位可以讓你的品牌從競爭對手中脫穎而出，要求你提供的服務(wù)或產(chǎn)品不受歡迎或需求不高。
談到細分市場的品牌定位，就不能不提到特斯拉汽車公司。特斯拉通過開辟一個全新的利基市場，采取了一種獨特的方式來確立自己在汽車市場的地位。
與競爭對手不同，特斯拉并沒有通過開發(fā)一款價格相對低廉、可以批量生產(chǎn)的汽車來打入市場。相反，他們專注于為自己創(chuàng)造一個獨特的市場，提供電動汽車市場不存在的東西:豪華、遠程電動汽車。
特斯拉不只是賣汽車;他們還銷售新技術(shù)，因為他們也建造獨特的基礎(chǔ)設(shè)施，以支持其車輛的運行。從本質(zhì)上講，押注特斯拉汽車就是押注該行業(yè)最好的技術(shù)。
讓我們看看他們是如何營銷特斯拉Model S的;與其他電動汽車不同，Model是“從頭開始設(shè)計的”。它被宣傳為最安全的汽車，尤其是“你能在路上找到的最令人興奮的轎車”。由于特斯拉獨特的全電動傳動系統(tǒng)，它擁有無與倫比的性能，讓你的高速公路駕駛不僅更安全，而且沒有壓力。”
2. 追求定位
通過名人代言來定位，將品牌形象與名人形象聯(lián)系起來。雖然這是一條昂貴的道路，但名人都有已經(jīng)建立的粉絲基礎(chǔ)，粉絲往往與他們有強烈的情感聯(lián)系，這可以轉(zhuǎn)移到一個品牌和它的產(chǎn)品。
以耐克為例。作為一個公司，它擅長于它所做的:設(shè)計和制造一流的運動鞋和設(shè)備。但該公司真正擅長的是市場營銷。
耐克以希臘神話中的速度、力量和勝利女神的名字命名，通過與勝利者聯(lián)系，耐克將自己打造成了一個勝利者的品牌。耐克一向以聘請知名人士做品牌大使而聞名。這些合作中最賺錢的是耐克的邁克爾·喬丹，一個看似完美的組合。
通過將耐克與邁克爾·喬丹聯(lián)系在一起，耐克已經(jīng)成為他那些眾所周知的特質(zhì)的同義詞——運動能力、力量和決心。該公司利用客戶的情感，激勵他們發(fā)現(xiàn)自己的“偉大”。換句話說，耐克出售的是一個夢想。

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