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2022-04-27 01:44:27

品牌故事淺談

縱觀目前市場上所有營銷成功的企業或者公司，在其企業的相關介紹中，筆墨最濃重的一筆一定是品牌故事。因為品牌故事很大程度上可以引人入勝，讓人不自覺當中信任一個品牌，對一個品牌產生好感。

那么，寫好一個品牌故事就顯得至關重要。如何寫好品牌故事呢？

首先，品牌需要找準自己的定位。一個做精密儀器的企業肯定不適合很煽情的感情故事，而更應該致力于品牌的誕生與家國情懷相關。一個奶茶品牌，品牌故事依然是越甜越好。品牌故事與品牌定位的兩相契合才能換來想要的效果。

其次，品牌應該對同產業其他品牌的品牌故事有所了解，以防撞型，或者說有抄襲嫌疑。最重要的是取人之長，從而突出自己的特點。目前市場，除了絕對壟斷的產業，所有的產業已經幾乎接近飽和。而市場飽和以后注定一部分品牌會被淘汰，好的品牌故事可以為品牌加持，換來品牌的長久共存。

最后，一個好的品牌故事還應該遇到的一點就是共情。一類產品的受眾不可能是所有群體，所以品牌確定受眾以后，應該對客戶有所了解，從客戶下手，奠定品牌感情。共情的產品最突出的優勢便是讓受眾群體在眾多的同類產品中只認準某一品牌的文化。因此可以引起公平的品牌文化是品牌故事在敘述程中最關鍵的描述點。

幾個實際案例幫助理解：
1、多芬：藉由別人眼中的自己更美，表達女人要有自信的理念，形象短片沒提到多芬的產品，卻讓女性客群大幅提升對品牌價值的認同。

2、Airbnb：由屋主講述租房保障及增加收入的真實故事，增加平臺初期屋主入駐意愿，推薦故事加大說服力量。

3、GoPro：Beahero的品牌價值主張，鼓勵用戶記錄自己的絕妙時刻，上傳及分享極難捕捉的精采鏡頭，完成自己的極限動作，似乎世界對自己也沒有界線。

品牌故事的核心，是幫助品牌創立者找到一個風格、意圖都十分契合品牌甚至產品的故事。這個故事可以是在真實故事的基礎上進行調修，也可以是在沒有任何內容支撐的情況下打造出來的，無論是哪一種，想寫好品牌故事前期都少不了多和創作者溝通，收集更多能夠幫助寫好品牌故事的關鍵材料。

好的品牌故事都能夠令消費者在背景、沖突、產品多元融合的故事中帶入情緒，從而進一步推動品牌故事的傳播度，

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