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2022-05-06 12:42:00

品牌定位不僅僅是一個(gè)標(biāo)志

過去的商業(yè)領(lǐng)袖錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌僅僅是它的標(biāo)志。今天，人們更廣泛地認(rèn)識(shí)到，雖然企業(yè)標(biāo)志是一個(gè)關(guān)鍵的品牌元素，但它只是品牌戰(zhàn)略定位的眾多戰(zhàn)術(shù)表達(dá)之一。也就是說，企業(yè)在進(jìn)行品牌更新時(shí)，有時(shí)會(huì)陷入舊習(xí)慣。那些在品牌更新過程中立即跳到視覺品牌的組織，將很難提供令人難忘的、一致的、差異化的品牌體驗(yàn)，從而與受眾建立情感聯(lián)系。

濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)將致力于一個(gè)良好發(fā)展的戰(zhàn)略品牌地位推動(dòng)組織的成長。它推進(jìn)了公司的戰(zhàn)略、目標(biāo)和優(yōu)先事項(xiàng)，確立了公司的戰(zhàn)略地位，并區(qū)分了品牌。品牌定位將商業(yè)策略歸結(jié)為一種情感聯(lián)系，并通過包括標(biāo)志在內(nèi)的多種形式來表達(dá)。

將品牌定位與戰(zhàn)略業(yè)務(wù)要素相結(jié)合
品牌是一個(gè)組織的目標(biāo)、目的、價(jià)值觀、工作場(chǎng)所文化和期望的市場(chǎng)地位的戰(zhàn)略表達(dá)。這些戰(zhàn)略商業(yè)要素是相互關(guān)聯(lián)的，每一個(gè)要素都必須通過品牌的地位相互支持。企業(yè)在確定和激活品牌定位之前，必須首先完成以下戰(zhàn)略練習(xí)。

建立目的或使命:一個(gè)組織的目的或使命定義了它的存在。企業(yè)必須首先了解其存在的原因，因?yàn)檫@指導(dǎo)著企業(yè)的所有決策，包括品牌如何選擇在市場(chǎng)中定位自己。

定義和激活組織的價(jià)值觀:價(jià)值觀是一個(gè)組織所相信的，是它同意每天遵守的行為。他們?yōu)閱T工提供指導(dǎo)，讓他們知道公司希望他們?nèi)绾喂ぷ鳎⑴c所有利益相關(guān)者互動(dòng)。組織必須知道并通過與價(jià)值觀一致的工作場(chǎng)所文化來激活他們的價(jià)值觀，然后才能定義他們的品牌地位。

一旦確定了價(jià)值，就必須通過品牌的承諾和客戶體驗(yàn)來明確和一致地整合價(jià)值。如果市場(chǎng)察覺到一個(gè)組織的表現(xiàn)方式和實(shí)際情況不一致，那么這兩者之間的不協(xié)調(diào)可能會(huì)導(dǎo)致信任的迅速崩潰。市場(chǎng)最終負(fù)責(zé)決定一個(gè)品牌是否真實(shí)和值得信賴，使價(jià)值對(duì)內(nèi)部和外部體驗(yàn)至關(guān)重要。

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和宏觀趨勢(shì):競(jìng)爭(zhēng)審計(jì)評(píng)估一個(gè)品牌與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的當(dāng)前地位。發(fā)現(xiàn)公司目前的位置可以讓組織評(píng)估品牌今天的位置，是否與它想要的位置一致，以及品牌可以聲稱擁有的領(lǐng)土。這次審核，結(jié)合對(duì)新興的全球和行業(yè)趨勢(shì)的評(píng)估，幫助公司定義與其目標(biāo)一致的相關(guān)和差異化的品牌定位。

只有在一個(gè)組織定義了所有這些戰(zhàn)略業(yè)務(wù)元素之后，它才能通過各種戰(zhàn)術(shù)表達(dá)來賦予其品牌生命，包括:
品牌角色:一個(gè)組織的品牌將如何表現(xiàn)為一個(gè)具有個(gè)性、語氣、抱負(fù)、挑戰(zhàn)、動(dòng)機(jī)和技能的人。
客戶旅程圖:確定每個(gè)組織的目標(biāo)受眾與品牌之間的所有關(guān)鍵跨渠道互動(dòng)，包括他們?cè)谀睦锇l(fā)現(xiàn)、參與、購買以及與企業(yè)保持聯(lián)系。
品牌聲音指南:將品牌定位提煉為形容詞和規(guī)則，幫助傳播者在品牌出現(xiàn)的任何地方傳遞一致的信息和語氣。
品牌視覺元素:包括所有在視覺上給品牌帶來生命的圖形元素，包括標(biāo)志、顏色、圖像、圖標(biāo)和版式。
視覺品牌指南:為組織如何使用品牌的圖形元素提供標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)志、商標(biāo)和排版，以確保外觀和感覺的一致性。