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2022-05-07 18:02:34

為什么需要品牌戰略？

如果我們從十多年來幫助品牌講述他們的故事中學到了一件事，那就是如果沒有強大的品牌戰略，成功的企業就無法生存。如果沒有統一的身份，從企業的內容到企業的文化，再到企業的核心業務，一切都會受到影響。但這個問題如此普遍是有原因的：建立強大的品牌戰略需要時間、努力和承諾。這就是許多人（包括我們自己）可能陷入困境的地方。

幾年前，在遇到各種來我們這里進行內容策略工作但無法清楚說明他們是誰或他們真正想要實現的目標的客戶后，我們開始進行品牌策略工作。我們很快意識到他們需要的不僅僅是內容幫助；他們需要進行全面的品牌調整。我們渴望幫助指導他們，但我們也有兩個重要的認識：

1. 品牌戰略工作似乎真的很復雜——而且不應該如此。一旦我們開始更多地了解品牌戰略，我們就會遇到很多思想流派、相互矛盾的觀點和過時的練習。如果我們想給我們的合作伙伴一個簡單的框架，我們必須自己創建它。
2. 客戶并不像我們想象的那樣了解自己的品牌。我們越是探索客戶的品牌問題，就越意識到我們正在為許多相同的問題而苦苦掙扎。如果我們想通過我們創建的品牌戰略框架自信地引導我們的客戶，我們必須成為豚鼠并首先在自己身上進行測試。

所以我們挖了進去，弄臟了，做了工作。值得慶幸的是，經過一整年的調整和測試（首先是我們自己，然后是一些勇敢的客戶），我們出現了一個簡單、直觀且適用于任何規模的品牌的久經考驗的品牌戰略流程。容易嗎？絕對不。它值得嗎？很值得。

我們認為這對您來說也是值得的。我們將我們學到的關于品牌戰略的所有知識——書籍、播客、文章和個人經驗——提煉成一個簡單的分步流程，以創建一個有效、靈活的品牌戰略，來幫助客戶。

- 了解您的真實身份，并使用您的信念和價值觀以對您的員工、您的業務和未來更好的方式指導您的決策。
- 通過您制作的每一條內容，始終如一地有效地傳達您的品牌。
- 吸引合適的客戶以建立強大、持久的品牌。
- 以有助于您現在和明天競爭的方式定位您的品牌。

當你不知道自己是誰，為什么存在，你相信什么，或者你想要達到什么目標時，你的生意就會受到影響。從客戶溝通問題到員工保留，缺乏品牌戰略會導致組織各個層面的問題。

在過去十年與數以千計客戶合作后，我們學會了發現品牌處于危機中的明顯跡象，通常是由于缺乏戰略造成的。（其中一些問題您可能聽起來很熟悉。在我們記錄我們的品牌戰略之前，我們也遇到過這些問題。）

當您沒有品牌戰略時

- 您不了解您的目的、愿景、使命或價值觀，因此您做出的營銷和業務決策無法反映它們。
- 您沒有記錄在案的營銷計劃，但您希望您所做的一切都能奏效。
- 您的團隊因不團結、混亂和沖突而四分五裂，使員工很難感到投入和感興趣。
- 您沒有具有凝聚力的品牌信息，因此您的內容往往充其量是不一致的，最壞的情況是相互矛盾的。因此，很難吸引與您有相同價值觀的人（客戶、員工等）。
- 您無法清楚地表達您的品牌，因此，您無法在市場上開辟出可識別的位置。

簡而言之，沒有品牌戰略，你就輸了。

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