2022-05-26 15:53:45
傳統(tǒng)的品牌的不斷創(chuàng)新與堅持
本篇文章從可口可樂和耐克兩個世界知名品牌進行探討，了解其發(fā)展道路，在美國及世界所處地位，分析其獨特成功之處，
可口可樂
歷史上
可口可樂公司在1886年推出了他們的第一個黑白標識(當時大多數(shù)東西都是這么做的)。隨著時間的推移，標識不斷演變，但經(jīng)典的手寫字體基本上保持不變。到1958年，該品牌著名的紅色和白色正式成為標志的一部分。
在數(shù)十個標志性的營銷活動中(我們都記得“用[插入名字]瓶享受可口可樂”)，除了我們通常在文字下面看到的“白色波浪”之外，標識沒有發(fā)生顯著的變化。
最著名的標志:可口可樂的標志
濟南品牌設計
你很難找到一個比可口可樂更有彈性的商標。那么，是什么讓它成為當今世界上最令人印象深刻的標志設計之一呢?
創(chuàng)意和類。
可口可樂的標志設計體現(xiàn)了經(jīng)典的美國文化;這兩個詞是同義的。草書和時尚的字體是真正獨特的，絕對是其品牌的時尚階層的化身。當我們想到經(jīng)典的美國時，我們同時看到了可口可樂的標志，它給了該公司一種懷舊和跨代的吸引力。
現(xiàn)代可口可樂的標志因其著名的紅色和白色而被世界各地的人所認可和喜愛。那么,為什么紅色?
紅色是一種非常強烈的顏色。它喚起興奮、能量和激情。這些特征難道不反映了前面提到的經(jīng)典美國嗎?紅色還能刺激食欲，這無疑是軟飲料公司的最愛!
這一課
我們能從可口可樂的原創(chuàng)、創(chuàng)新和簡單化的設計中學到什么?說真的，如果你需要設計logo的靈感，你一定可以在這里找到。
鉛與顏色。可口可樂和紅色是同義詞。當涉及到將其品牌色彩推廣到產(chǎn)品和市場時，該公司投入了全部的精力——而且它奏效了。運用色彩心理學，找到一種適合你的品牌的原色，來“刺激”你自己的消費者的胃口。
考慮自定義字體。可口可樂的標志尤其令人印象深刻，因為字體的方式清楚地匹配其品牌的個性和身份。那是因為這完全是習俗。當你在發(fā)展你的品牌時，要有創(chuàng)造性地使用或重新想象那些不是現(xiàn)成的字體、字母和形狀，使你的品牌真正獨特。
耐克
歷史上
我們都知道耐克的“Swoosh”，但它設計背后的故事并不是很多人能猜到的。1971年，平面設計專業(yè)的學生卡羅琳·戴維森設計了這個標志，并以僅僅35美元的價格賣給了耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特。
是的，你沒看錯，35美元!!這是一筆不錯的投資。奈特用旋風的力量鍛造了耐克，剩下的就是歷史了。
最著名的標志的例子:耐克標志
設計
“嗖”的一聲開始于伴隨它的文字。但現(xiàn)在它甚至不需要了。像殼牌、蘋果、奔馳和塔吉特這樣的公司，很少有公司能吹噓自己的商標是全球公認的。
打得好，耐克，打得好。
在希臘神話中，耐克是勝利女神，這個名字背后的含義啟發(fā)了標識的靈感。這個旋翼模仿了女神的翅膀，結合了耐克自身的品牌特征。
當你看到耐克的標志時，你有什么感覺或看到了什么?速度嗎?加速度?權力?這正是該公司想讓你感受到的，而這個創(chuàng)新的設計以一種簡單而有創(chuàng)意的方式代表了所有這些特點。
這個勾形符號也類似于一個對號，代表“是”，是強化和積極的象征。
耐克品牌廣告
這一課
我們可以從耐克的標志中學到的最重要的一課就是如何通過形狀來傳達屬性。嗖嗖聲讓人聯(lián)想到運動和速度。什么形狀可以講述你的產(chǎn)品、品牌和使命的故事?
此外，考慮如何顯示帶有文本和沒有文本的徽標。很少有商標能獨立存在，但如果處理得當，它們也同樣強大。
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