2022-05-27 17:29:33
成功品牌戰(zhàn)略的10個(gè)簡(jiǎn)單步驟
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌戰(zhàn)略僅限于設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志或創(chuàng)造一個(gè)朗朗上口的標(biāo)語(yǔ)。那根本不是事實(shí)!
事實(shí)上，你的品牌包含了所有能讓你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的東西。從你的視覺(jué)形象到你的信息，再到客戶體驗(yàn)。更不用說(shuō)人們對(duì)你的業(yè)務(wù)的看法，包括他們與你的品牌聯(lián)系在一起的所有想法和情感。
有效品牌戰(zhàn)略的要素
因?yàn)槠放剖侨绱藦V泛，制定一個(gè)有效的策略既需要時(shí)間，也需要仔細(xì)的規(guī)劃。為了幫助你進(jìn)行規(guī)劃，考慮一些為你的企業(yè)創(chuàng)建有效的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針。
如何制定你的品牌戰(zhàn)略
制定一個(gè)建立品牌的長(zhǎng)期計(jì)劃似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。你從哪里開(kāi)始?這里有10個(gè)步驟可以給你一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1. 選擇你的利基(s)
迎合利基市場(chǎng)可能包括提供專門(mén)的服務(wù)，服務(wù)于特定的受眾，或?qū)⒛愕淖⒁饬ο拗圃谧钅軡M足客戶需求的特定產(chǎn)品上。為什么“小眾化”是一個(gè)明智的戰(zhàn)略舉措?
福利包括:
更多的時(shí)間和精力專注于為客戶創(chuàng)造最好的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。
減少資源(包括金錢(qián))浪費(fèi)。
對(duì)你的專業(yè)知識(shí)收取額外費(fèi)用的能力。
區(qū)別于那些吸引不同或更普通受眾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(可能也有不同或更普通的產(chǎn)品)。
與其把你的資源分散到每個(gè)人身上，不如把它們分配到它們能發(fā)揮最大作用的地方。
但這并不是說(shuō)你必須專注于一個(gè)狹窄的用戶、服務(wù)或產(chǎn)品。企業(yè)可以成功地迎合幾種不同的利基市場(chǎng)。
為你的品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)，確定你最值得關(guān)注的地方。考慮你最喜歡和擅長(zhǎng)的是什么，這會(huì)給你一個(gè)良好的開(kāi)端，讓你走上一條支持你的營(yíng)銷(xiāo)策略的撥號(hào)品牌形象的道路。
定義“什么是細(xì)分市場(chǎng)”的有效品牌戰(zhàn)略圖
2. 明確你的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
策略的全部意義就是達(dá)到一個(gè)(或多個(gè))目標(biāo)。所以，在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，你不能忘記考慮你的短期和長(zhǎng)期目標(biāo)。
想想你希望你的公司在下個(gè)月，明年，甚至幾年后發(fā)展到什么地步。你想增加一定比例的客戶基礎(chǔ)嗎?建立客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃對(duì)你有幫助嗎?你最終想再開(kāi)一家店嗎?
在任何情況下，當(dāng)你決定什么品牌戰(zhàn)略將與你的營(yíng)銷(xiāo)努力協(xié)調(diào)并使你達(dá)到目標(biāo)時(shí)，要把你的核心目標(biāo)放在前面和中心位置。
3.進(jìn)行品牌的研究
在泡沫中建立品牌戰(zhàn)略是一個(gè)壞主意。重要的是要了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你的受眾參與的其他企業(yè)是如何品牌化的。
當(dāng)然，你也不想成為一個(gè)模仿者。然而，你可以從什么對(duì)他們有效，你的受眾對(duì)某些策略的反應(yīng)，甚至你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌推廣中沒(méi)有做的事情中學(xué)到很多。看看現(xiàn)有的品牌可以給你帶來(lái)創(chuàng)意靈感和戰(zhàn)略見(jiàn)解，幫助你脫穎而出。
4. 重點(diǎn)報(bào)道節(jié)目是什么讓你與眾不同
即使你提供的不是真正獨(dú)一無(wú)二的，你仍然可以脫穎而出。如何?你的品牌信息是一個(gè)關(guān)鍵。
品牌戰(zhàn)略——星巴克唐恩都樂(lè)甜甜圈杯
以商業(yè)咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)和唐恩都樂(lè)(Dunkin’Donuts)為例。兩家公司都銷(xiāo)售類(lèi)似的產(chǎn)品，但他們的品牌戰(zhàn)略向截然不同的受眾傳達(dá)了不同的信息。這兩個(gè)品牌都很成功。對(duì)你來(lái)說(shuō)也是一樣的。
您可以定制您的品牌戰(zhàn)略和區(qū)分您的業(yè)務(wù):
你個(gè)人的使命和愿景
核心價(jià)值觀是你所做事情的核心，也是你的客戶所共享的價(jià)值觀
對(duì)解決常見(jiàn)問(wèn)題的獨(dú)特方法的清晰描述
清晰地描述了你解決一個(gè)不常見(jiàn)但值得注意的問(wèn)題的方法
關(guān)注你的目標(biāo)受眾的不尋常或獨(dú)特的特征
你為你的客戶創(chuàng)造的獨(dú)特的客戶體驗(yàn)
假設(shè)你有一家披薩店。是的，還有很多其他的披薩店。然而，你的店的獨(dú)特之處在于，你提供正宗的意大利磚爐披薩，讓你的顧客直接走進(jìn)西西里島的中心。你的目的不只是制作美味的披薩;而是傳遞當(dāng)?shù)鼐用裨谄渌胤秸也坏降恼谝獯罄w驗(yàn)。
現(xiàn)在用實(shí)際的業(yè)務(wù)類(lèi)型來(lái)代替披薩店。主要問(wèn)題仍然是一樣的。你能為客戶提供什么他們無(wú)法從你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里得到的東西?
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