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2022-06-06 18:28:05

品牌如何打造超級IP？

一年營收25億，“盲盒第一股”泡泡瑪特成為都市青年、潮流男女新的社交貨幣；從游戲品牌到國民IP，王者榮耀成為全球最賺錢 IP 前五十榜單中唯一的中國 IP；出周邊、做文創、搞聯名、辦綜藝，通過IP化運營，600多年歷史的故宮在互聯網時代再度煥發活力。

有了IP這座寶礦，品牌、產品不僅可以占據消費者心智，也能實現商業上的巨大成功。

在自媒體時代，IP已經變成了一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容電影。微信剛推出公眾平臺時，將“再小的個體也有自己的品牌”作為slogan，如今，這句廣告語已經成了新媒體時代的宣言。

IP的崛起，也是整個商業社會的崛起，然而頭部IP畢竟稀少，和國外的漫威等數量眾多、類型豐富的超級IP相比，國內的IP從孵化、打造到運營、營銷仍然處于初級階段。

沒有哪個IP是輕易打造而成的，品牌需要在時間上能持之以恒，內容上貼合目標用戶，步步打磨才能做出好的IP。

IP最重要的就是內容，內容是IP的靈魂，內容就是IP鏈接用戶情感的溝通橋梁。現代社會中各行各業都有優質的IP形象，無IP不品牌，幾乎成為品牌策劃人的一個共識，如何打造IP也被諸多企業列入品牌戰略。一個真正具有可開發價值的IP，至少包含三個層級，分別是表現形式、故事和價值觀。

第一層：表現形式
這是IP的最表層，也是觀眾最能直觀感受的層面，好的表現形式能讓IP得到更大的市場聲量。但是要注意的是，表現形式和元素只是IP來表達故事最淺層的工具，并不是最關鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在第一層，它們只注重一個時期內市場流行的風格，而未能挖掘到吸引觀眾的核心，結果就是導致IP的同質化，多數IP在跟隨中一步步銷聲匿跡。

第二層：故事
IP故事的重要性不言自明，故事是推動IP發展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為最成功的IP制造工廠，通過設計一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。

第三層：價值觀
價值觀是超級IP最核心的要素，真正的超級IP需要有自己的價值觀和哲學，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費后的短暫狂熱。在超級英雄故事中，每個英雄都代表著一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔責任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。

多樣的價值觀針對不同類型的人群，可以使得不同觀眾產生根深蒂固的認同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。

超級IP是品牌形象的植入

超級IP形象可以使品牌用擬人化的形象與受眾進行更加近距離的溝通，可以將品牌與人的關系快速轉化為人與人的關系。同時，超級IP形象作為內容營銷的一部分，可以幫助產生大量的自制內容，讓品牌更好地進行內容傳播。視覺形象延伸開來，就是品牌形象，而超級IP是品牌形象的一部分，這也說明超級IP是企業品牌形象營銷戰略的一部分。

超級IP就是要在消費者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象，從而創造一種角色感，這種角色感從價值觀念、性格特征、心理、感情及社會的層面與消費者產生共鳴。一個成功的品牌需有效引導和創造市場消費，超級IP則能讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過不斷的植入，實現真正意義上的創造性營銷。

品牌如何打造超級IP

其實，在人們的日常生活中，每個人的行為動作都是有意或無意地在追尋某種身份角色的實現與滿足，消費行為更是如此。IP營銷的手段之一，就是通過品牌IP形象給消費者一種身份承諾，讓廣大消費者在消費這個品牌時，產生品牌自身獨有的角色感，并從中獲得一種內心追求的滿足感。

對于企業來說，精確地塑造一個符合自身品牌的超級IP，并以此來實現與目標消費者之間的有效溝通，從而引發消費者的關注以及產品購買則是重中之重。

符合品牌定位：首先，超級IP的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎。IP是傳遞品牌個性和調性的媒介，是與消費者直接進行溝通的紐帶。只有符合品牌定位的IP塑造才能準確地表達出品牌的調性，這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標消費者進行有效的溝通和互動。

講好一個IP故事：一個品牌有品牌故事，一個IP也需要有一個IP故事。故事能夠讓IP更加的具有生命力，讓IP更貼近品牌個性以及更貼近消費者，好故事、好內容才能塑造一個好的超級IP。同時，一個好的IP故事也需要不斷地制造話題，需要積極地向消費者宣傳推廣IP，利用市場宣傳、活動推廣等方式，讓這個IP被大眾消費者所接受。

好的IP故事能夠為品牌增加附加值，故事是有價格的，它使用企業的腦力勞動，花費必要的勞動時間，成為滿足人們情感需求的無形商品。同時故事更能從情感上去打動消費者，從而能引發消費者的IP聯想。

在當下，缺少IP的品牌行之不遠，因為這就是一個IP化的時代，網絡端時代下新工具的創新應用，顛覆了我們對原有品牌的認知和實踐，如果你不能參與其中，恐怕就會被淘汰。

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