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2022-06-10 09:55:39

帶你了解品牌營(yíng)銷（上）

品牌營(yíng)銷。這兩個(gè)詞你可能已經(jīng)聽過很多次了，無(wú)論是企業(yè)家還是營(yíng)銷人員。但品牌營(yíng)銷比你想象的要多得多。

品牌營(yíng)銷的例子

品牌營(yíng)銷通過強(qiáng)調(diào)你的整個(gè)品牌來(lái)講述你的故事。
什么是品牌營(yíng)銷?品牌營(yíng)銷是一種通過整體推廣品牌來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的方式。本質(zhì)上，它通過強(qiáng)調(diào)你的整個(gè)品牌來(lái)講述你的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。
在這篇文章中，我們將看看一些來(lái)自全球頂級(jí)品牌的品牌營(yíng)銷的最好的例子，并討論你如何從他們那里得到啟示，以制定自己的品牌營(yíng)銷策略。我們還討論了品牌營(yíng)銷應(yīng)該做什么，應(yīng)該避免什么，以確保策略的成功。

關(guān)于品牌營(yíng)銷你需要知道的一切:
品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別是什么?哪個(gè)更重要?
什么時(shí)候品牌營(yíng)銷最成功?
這是企業(yè)中最好的三個(gè)品牌營(yíng)銷策略
如何用五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟為你的企業(yè)制定品牌營(yíng)銷策略
當(dāng)你制定品牌營(yíng)銷策略時(shí)要避免的事情
品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別是什么?哪個(gè)更重要?

好問題。理解品牌和營(yíng)銷之間的區(qū)別是很重要的，這樣你才能有效地將它們結(jié)合起來(lái)使用。從本質(zhì)上說，營(yíng)銷是你如何建立你的品牌及其產(chǎn)品的知名度，并產(chǎn)生銷售，而品牌是你如何表達(dá)你的企業(yè)是為誰(shuí)服務(wù)的，它是關(guān)于什么的。

把營(yíng)銷看作是你的商業(yè)工具，把品牌看作是你達(dá)到目標(biāo)受眾的整體方法。品牌是你的營(yíng)銷策略的主要組成部分之一，所以它總是放在第一位的。如果你的品牌是肯德基，你的品牌將是“秘密草藥和香料”，你的營(yíng)銷將是你所做的一切讓顧客興奮地嘗試你的雞肉，比如你的電視和廣播廣告，廣告牌和社交媒體廣告。無(wú)論你在哪個(gè)行業(yè)，或你的目標(biāo)增長(zhǎng)有多大，在你制定營(yíng)銷計(jì)劃之前，重要的是要弄清楚你的業(yè)務(wù)是誰(shuí)作為一個(gè)品牌。

品牌設(shè)計(jì)
在濟(jì)南好的品牌設(shè)計(jì)，在品牌指南中保持它的組織。這就是品牌指南設(shè)計(jì)。
這意味著要清楚地確定公司的個(gè)性。換句話說，定義你的品牌。這意味著要仔細(xì)選擇你的插圖、標(biāo)志、排版和商業(yè)色彩，以體現(xiàn)你的品牌價(jià)值。例如，如果你是一個(gè)大膽的品牌，你可能會(huì)選擇明亮的調(diào)色板和有力的復(fù)制聲音。如果你是一個(gè)永恒的，傳統(tǒng)的品牌，你可能會(huì)選擇更柔和的顏色和復(fù)雜的字體為你的網(wǎng)站和電子郵件模板。這些設(shè)計(jì)選擇是營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。

什么時(shí)候品牌營(yíng)銷最成功?
對(duì)于高露潔來(lái)說，有效的品牌營(yíng)銷意味著成為口腔健康專家。通過藥劑。
你是為了品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期游戲。當(dāng)你的目標(biāo)是創(chuàng)造回頭客(比如日常產(chǎn)品)，或者與購(gòu)買汽車等長(zhǎng)期、昂貴商品的買家建立聯(lián)系時(shí)，它的效果最好。這是因?yàn)橐粋€(gè)清晰的品牌能夠創(chuàng)造出一種辨識(shí)度，并且能夠激發(fā)出一種讓你的用戶永遠(yuǎn)記住它的獨(dú)特感覺。
例如，一個(gè)游客會(huì)知道他們可以相信高露潔牙膏保持他們的牙齒清潔，無(wú)論他們?cè)谑澜缟系娜魏蔚胤健６嗄陙?lái)，高露潔采取了一種獨(dú)特的品牌營(yíng)銷方法，決定教育他們的受眾，而不僅僅是向他們推送產(chǎn)品。他們開設(shè)了一個(gè)口腔護(hù)理中心，播放一系列關(guān)于口腔衛(wèi)生的視頻，他們還在所有廣告，尤其是社交媒體平臺(tái)上分享如何護(hù)理牙齒的重要事實(shí)。這種品牌營(yíng)銷策略幫助高露潔不僅銷售牙膏，而且成為全球最受信賴的口腔護(hù)理品牌之一。

在濟(jì)南品牌營(yíng)銷策略做得越徹底，當(dāng)你執(zhí)行這些策略時(shí)，你成功的可能性就越大。現(xiàn)在投資于一個(gè)穩(wěn)固的品牌營(yíng)銷策略將使你未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)更容易執(zhí)行，因?yàn)槟銓⒂兄笇?dǎo)方針可以遵循，過去的成功可以建立。

以下是每個(gè)企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí)都應(yīng)該回答的三個(gè)問題:
誰(shuí)是你的目標(biāo)受眾?
你的品牌的首要目標(biāo)是什么?
你的品牌如何定義成功?
理解這些簡(jiǎn)單問題的答案將有助于確定你的目標(biāo)是什么，你應(yīng)該如何與你的聽眾交談，以及你將如何衡量你的成功。

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