一、品牌頂層設計
1、品牌定位
找到市場空白或有前景的細分市場，確立品牌優勢地位。
定位的三個方法：
1）特勞特4步定位法（競爭導向）
2）3元素定位法（差異化）
3）A-B定位法（品牌提升）
2、品牌使命
品牌的存在是對社會的價值，肩負的社會責任是品牌的長期使命。
3、品牌slogan
一句朗朗上口的廣告語可以使品牌迅速直擊人心。
例：怕上火就喝王老吉
4、品牌調性
品牌給消費者的印象、感覺。
例：JEEP：開拓者、冒險者。優衣庫：簡潔、舒適。
5、品牌故事
闡釋品牌使命、主張、內涵、文化，故事更能拉近與消費者距離。
二、品牌產品策略
1、產品定位
圈定某一個細分市場的消費者，為他們提供什么樣的產品，包括產品的使用功能和價值功能。
2、
產品結構
每一個產品都會有生命周期，根據產品的市場增長率和占有率，明確產品結構劃分出核心產品、扶持產品、淘汰產品。
金牛產品：維穩市場
明星產品：增加投入
問題產品：謹慎投入
瘦狗產品：撤退止損
3、
單一品牌策略
單品牌單產品：垂直深耕品牌定位，品牌聯想度最高。
單品牌多產品：某個品牌暢銷了之后，企業為“搭便車”，在其品牌下開發出其他產品。
4、
多品牌策略
當細分市場的容量足夠大，擁有成熟管理和強大的營銷支持的大公司，為了在市場競爭中突出差異化優勢，會采用不同的專業品牌去進入細分市場。
如寶潔公司，單洗發水就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等多個品牌精準定位到不同的目標顧客市場。
三、品牌形象設計
1、品牌logo
圖形、文字、中英文。
標志寓意、競品對比等視覺策略。
2、
品牌視覺設計系統
VI設計標準和應用（包含基礎部分和應用部分），統一企業形象，增強品牌辨識度。
3、
產品包裝設計
視覺包裝，著重強調感官刺激，拒絕無意義的藝術符號。
包裝形態，注重調研以及客戶潛意識心理描述。
包裝材料，高中低端以及品牌理念的結合。
四、品牌傳播策略
線上傳播：電視廣告、影視植入、自媒體傳播、搜索引擎策略、互聯網投放、營銷話題、事件策劃、異業合作等
線下傳播：發布會、招商、展覽、地鐵、電梯廣告、戶外廣告、門店終端廣告等
媒介傳播：電視傳媒、報刊紙媒、公關公益、kol、koc合作等
五、品牌銷售策略
銷售渠道：終端門店、線上電商、品牌官網、會員私域系統、品牌招商、商超入駐等
營銷策略：營銷創意、公關活動策劃、定價策略、產品組合營銷、異業聯盟、促銷策略等
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