2022-06-20 11:10:30
元氣森林爆紅的成功路徑對傳統品牌的意義
- 消費品行業中的成功取決于三個維度，即“產品，渠道，營銷”。分析元氣森林與傳統快消品牌之間的差異繞不開這三個關鍵詞。而元氣森林的創始人也坦言說“元氣森林的成功是完全用互聯網思維來打快消品”其中，互聯網思維指的就是：用戶第一，快速迭代，數據說話。在后半部分我會對互聯網思維進行展開，前半部分我先對三個維度進行分析。
- 從產品角度看：
- 包括產品的研發和質保。元氣森林創始人坦言，產品的研發是元氣森林的基石，也是最重要的一部分。產品部門需要準確了解消費者需求，從用戶端出發來研發產品，進而成本與營銷都圍繞產品開展。并且在元氣森林中，產品的口味是優于成本指標的。但傳統的快消品行業，一般是先定預算，再出產品，是成本結構推到下的產物。難以實現產品創新，口味也具有一定的局限性。而元氣森林選擇“0糖無卡”這一賽道，無疑是開拓了飲料行業的細分市場。同時也是消費者的健康意識提升，無糖飲料市場引來增長后，產品所具有的社會合理性。
- 從渠道角度看
- 元氣森林為了對產品進行灰度測試（考核產品售賣指標，不達標的產品直接退出市場），所以選擇與便利店達成直接合作以及進行線上售賣，除了準確掌握灰度測試的數據來進行產品迭代，也是把握住了便利店的迅速擴展以及避免與行業巨頭正面交鋒。傳統的飲料品牌則是與小雜貨鋪和大型商超合作，線上渠道與便利店占比較低，同時對產品的用戶反饋層面也是屬于斷層狀態。
- 從營銷角度看
- 元氣森林的創始人談到營銷是他們品牌中最薄弱的一個環節，但我卻認為，正是因為元氣森林找到了營銷支點，才能夠以巧力撬動整個品牌的傳播勢能。元氣森林采用的全渠道精準營銷降維打擊了傳統飲料行業。例如元氣森林在傳統的地面廣告明星代言的基礎上，利用小紅書等新型媒體進行投放，和頭部KOL，KOC達成合作在軟文中對消費者種草，對用戶進行精準化的有效傳播。而傳統品牌中的粗放式營銷則在傳播效果方面成效甚微。
- 最后，元氣森林中的互聯網思維或許就是成功密碼。產品的研發圍繞核心消費群體進行，投入市場后對產品灰度測試，目的是能夠在大數據分析的加持下開發迭代出用戶心儀的新產品。并利用互聯網思維進行拓課營銷會，線上廣宣引流，線下擴展門店，快速形成口碑式傳播?；ヂ摼W思維中，變是關鍵詞，只有隨用戶之變才可以在商業大流中砥礪而上，才能令元氣森林從“網紅”走向“長紅”。總而言之，傳統消費品牌是否具有翻身的機會在于誰能夠在市場中變得更快，走得更快，誰占據消費者心智更快，誰距離消費者更近。
首頁 > 觀點 > 元氣森林爆紅的成功路徑對傳統品牌的意義
主站蜘蛛池模板：
亚洲成人av免费观看
|
国产精品不卡
|
日韩精品一区在线
|
懂色av蜜臀av粉嫩av喷吹
|
人妻少妇精品视频一区二区三区
|
日本亲子乱子伦xxxx
|
亚洲熟妇国产熟妇肥婆
|
日日日插插插
|
秋霞一区二区
|
久久亚洲AV成人无码国产野外
|
日韩av视屏|
成人123区|
亚洲午夜精品一区二区
|
九九热精品视频
|
中国女人内谢69xxxx
|
丝袜老师办公室里做好紧好爽
|
国产伦精品一区二区三区免费视频
|
欧美日韩午夜
|
久草操|
国产精品99无码一区二区
|
国产精品无码一区二区三区免费
|
狠狠干男人的天堂
|
九九热视频这里只有精品
|
男生裸体视频网站
|
亚欧洲精品视频在线观看
|
伊人色区|
日韩精品视频在线观看免费
|
国产精品theporn
|
亚洲一级Av无码毛片久久精品
|
男人干女人视频
|
黄色成年人网站
|
欧美激情视频一区二区三区在线播放
|
久久国产a
|
日韩电影一区二区三区四区
|
日日操夜夜
|
伊人在线视频
|
色先锋av资源
|
看片一区|
日韩高清精品免费观看
|
日韩爽片
|
一区二区三区四区国产精品
|
国产黑丝精品
|
国产一区二区色
|
在线观看亚洲一区
|
色多多视频网站
|
日本美女一区二区三区
|
www,超碰|
美女久久久久久
|
白峰美羽在线播放
|
欧美99视频|
超碰牛牛
|
国产又大又粗又爽的毛片
|
成人手机av|
天堂一区二区三区
|
插插插av
|
自拍偷拍欧美日韩
|
天天做夜夜爽
|
狠狠干网|
美女被啪羞羞粉色视频
|
高清不卡视频
|
波多野结衣三级视频
|
在线观看视频一区二区三区
|
熟妇人妻中文av无码
|
欧美一区二区三区激情视频
|
成人av亚洲
|
中文在线a∨在线
|
三级特黄|
成年男女免费视频
|
jizz一区二区
|
国产一区二区免费在线观看
|
免费观看黄色一级片
|
九九免费
|
爱情岛论坛自拍亚洲品质极速最新章
|
91狠狠
|
麻豆视频网址
|
熟女性饥渴一区二区三区
|
制服丝袜在线视频
|
未满十八18禁止免费无码网站
|
日日操夜夜操狠狠操
|
一级淫片免费
|
日美一级片
|
美女隐私黄www网站动漫
|
国产伦精品一区二区三区视频黑人
|
99精品在线免费观看
|
91视频播放器
|
黄色短视频在线观看
|
成人污|
中文字幕一区二区在线视频
|
亚洲精品久久久久久久久久
|
免费在线观看小视频
|
免费欧美黄色片
|
欧美日韩一区二
|
久久久久久久久久影院
|
久久精品99久久久久久
|
欧美激情久久久久久久
|
国产a免费
|
jizz精品|
尤物视频在线
|
国产精品一区二区无码对白
|
0531-58560791
QQ客服
