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2022-06-27 18:23:04

品牌戰略的意義在哪？

當下是中國企業面臨轉型升級的關鍵時期，新經濟時代的企業營銷面臨的最主要的問題是如何建立和管理企業的品牌。誰擁有強有力的品牌，誰就擁有競爭的資本，未來的營銷是品牌的戰爭。企業的品牌從默默無聞發展成為一個著名的成功品牌，是一個從小到大、從無到有的過程，是和企業的成長息息相關、密不可分的。
大多數企業在新成立時期，要想在市場上尋得適合自己企業的立足之地，需要借助產品銷售來完成資本的原始積累，并通過資本運作進入某一領域。企業在這一階段是否需要品牌，需要什么樣的品牌，以及將給予品牌什么樣的內涵都要視產品銷售是否需要而定。一旦開始，你所有舊客戶都可能是競爭對手，供應商、合作伙伴會轉瞬變敵人。貼牌生產的唯一核心競爭力是成本低，但世界那么大，今天你成本低，明天你的鄰居可能更低，不斷的降價最終會損耗的是企業的信譽。企業的強大靠的是一個個產品的成功。
品牌在顧客心目中是企業和產品的標志，代表著產品的品質、特色，代表著企業的經營特色、質量管理要求等。中國經濟早已不處于物資短缺的時代，從表面來看絕不缺任何一個品牌，更需要相關企業瞄準細分領域。熬過了2015，再看2016年，再到2017年，我們面臨的競爭越來越激烈，市場的蕭條還在繼續。轉型是痛苦的，但也是優勝劣汰的過程。當企業面對市場蕭條時，要應對得當，做好內功。要讓全體員工動起來，共度難關。當經濟繁榮時可以使企業再次快速成長。
成長期的企業由于資源相對于消費需求的多樣性和可變性總是有限的，不可能去滿足市場上的所有需求，因此企業必須針對某些自己擁有競爭優勢的目標市場進行營銷。品牌定位是企業為滿足特定目標顧客群的，并與產品有關聯的獨特心理需求為目的，并在同類品牌中建立具有比較優勢的品牌策略。在顧客心目中確立一個與眾不同的差異化競爭優勢和位置。在當今這個信息過度膨脹的社會里，只有有效的運用定位這種傳播方式和營銷策略，才能使品牌在激烈的競爭中脫穎而出。這樣，一旦顧客有了相關需求，自然而然地就會想到該品牌，并實施相應的購買行為。
企業進入成熟期后，在市場已經站穩了腳跟，但由于競爭者的大量加入和產品的普及，競爭變得尤為激烈。因此，企業要根據成熟期的市場、產品、競爭特點，提高企業品牌的忠誠度，進行適當的品牌延伸。
隨著企業經營環境的變化和顧客需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，因此要不斷地設計出符合時代需求的產品，品牌才有生命力。產品創新是企業品牌自我發展的必然需求，是克服品牌老化的唯一途徑。現代社會技術進步越來越快，社會消費意識、消費觀念的變化也逐步加快，這都會影響到產品的市場壽命。因此必須不斷的更新品牌的內涵、保持品牌的生命力，不斷的適應和滿足新的需求。

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